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1 Banner设计要素及构图技巧 罗春艳 2014年1月 Banner的核心使命其实是吸引用户关注，然后被点击。 是多数新产品，新事物，各种优惠活动呈现给客户的主要第一途径 所以它是主题性明确，突出关键内容并有效抓住用户眼球的一种广告 主要类型： 页面中的横幅广告 报纸杂志上的大标题 1.什么是 banner 2. Banner的重要性 结论： 其实Banner设计的初衷就是被点击。那么所有的设计和创意都是围绕着吸引用户来进行的。简洁有效的文案，是需要设计师自己去理解需求并提炼的。但是最后我们呈现出来的结果，一定要有重点，一个核心内容，几个围绕说明会变成一种成功率很高的套路。 3.Banner设计流程 设计流程 需求 → 评估(沟通, 预估, 前期准备) → 制作 → 反馈、确定初稿 → 跟进 必须在1秒钟内要完成三样工作 色彩 动画 广告语 模特 ……   抓住注意力 诱使点击 传递信息 主题： 什么主题吸引人？应季、节日、促销等； 噱头： 什么噱头打动人？ 折扣、价格（低至69元、9元均价）、满减满赠（第二件半价）、包邮、品质保证（正品保证、全国联保）、抽奖、抢购 商品 广告语 模特 立即抢购的按钮引导 …… 4. Banner设计三要素 吸引人的商品名 清晰美观的图片 醒目的折扣和价格 活动主题 规格 商品特性   5.banner中体现的元素 左右结构 案例 主题噱头+模特 主题噱头+商品 6. 常见Banner结构——联版轮播 上下结构 案例 主题噱头+商品 6. 常见Banner结构——联版轮播 无按钮型 案例 主题噱头+模特 主题噱头+商品 6. 常见Banner结构——小banner 按钮型 案例 主题噱头+商品 按钮能够提高点击率，有效的引起行为召唤。 一般在左下角或右下角，采用对照感比较强烈的色彩。 6. 常见Banner结构——小banner 无按钮型 案例 6. 常见Banner结构——长条形 按钮型 案例 6. 常见Banner结构——长条形 构图样式分以下六种 垂直水平式构图 三角形构图 渐次式构图  辐射式构图  框架式构图  对角线构图 好的构图可以提升商品的品质感，亦可以利用各种构图方法，突出你想要表达的内容，传达出该banner的真正目的，吸引用户的点击，产生购买欲望。 7. 六种banner构图样式 7.1 垂直水平构图  平行排列每一个产品，每个产品展示效果都很好，各个产品所占比重相同，秩序感强。        此类构图给用户心情：产品规矩正式、高达、安全感强。 7.2 正三角形构图 多个产品进行正三角构图，产品立体感强，产品之间所占比重有轻有重，构图稳定自然，空间感强。        此类构图给用户心情：安全感极强，稳定可靠。 7.3 倒三角形构图 多个产品进行倒三角构图，产品立体感极强，产品之间所占比重有轻有重，构图动感活泼失衡，运动感空间感强。        此类构图给用户心情：不稳定感激发用户好好动心，给用户运动的感觉。 7.4 对角线构图 一个产品或两个产品进行对角线组合构图，产品的空间感强，每个产品所占比重相对平衡，构图动感活泼却不失稳定，运动感强烈。       此类构图给用户心情：动感十足且稳定。 7.5 渐次式构图 多个产品进行渐次式排列，产品展示空间感强，每个产品所占比重不同，由大及小，构图稳定，次序感强，利用透视引导指向广告文案。       此类构图给用户心情：稳定自然，产品丰富可靠。 7.6 辐射式构图 多个产品进行辐射式构图，产品空间感强，每个产品所占比重不同，由大及小，构图动感活泼，次序感强。利用透视指向广告文案。   此类构图给用户心情：活动动感，产品丰富可靠。 7.7 框架式构图 单个或多个产品进行框架式构图。产品展示效果好，展示完整。有画中画的感觉。构图规整平衡，稳定坚固。  此类构图给用户心情：稳定可信赖，产品可靠。 主打折扣、左右结构 1. 配色：颜色对比鲜明，吸引眼球，红色和橙色给人一种购买的冲动和欲望 2. 下降标志更给人一种降价的视觉感 3. 产品图：左边商品图和模特突出了卖场的主题和内容 4. 噱头足：任意2双 119包邮，捆绑销售也可以提高客单价 8.优秀广告素材分享 主打单品 、上下结构 1. 配色：粉色会更吸引购买化妆