2013年东阿阿胶市场策略v6.pptxVIP

2013年市场策略;（六）十二五期间东阿阿胶十大举措细则;东阿阿胶公司的愿景;;;（二）东阿阿胶品牌的补血功效已经深入人心;（三）人参、燕窝和钙类是认知最为广泛的三个品类;药品;阿胶小结：;数据来源：上海致联医药经济报;（六）补血类药品市场构成;? Unit :%;贫血是消费者服用阿胶的最重要原因，女性还会因为怀孕生子而服用;;滋补国宝向国礼升级 复方阿胶浆巩固补血地位;十二五阿胶产品规划思路：;;天地造化之物——九朝贡胶 天地人+手工艺=天地人合;极度稀缺造就极度价值的九朝贡胶; 高举高打 高端产品树形象 高贵终端立影响 公关传播赢销量;;;;聚焦四省两市 激活原点人群 依次递进覆盖全国;1、竞品区隔：强化东阿阿胶品牌的再次打造，突出领导地位，正本清源、区隔竞品、赢得消费者的最优选择。 2、营销文化：由滋补国宝向滋补养生延伸，从文化营销向营销文化转型，聚焦“孝”、“敬”，开拓高、新人 群市场。 3、原点战略：聚焦原点战略、聚焦五大主流市场、激活原点人群，递次推进、覆盖全国。 4、产品线延伸：细分产品，礼品阿胶高端产品，强化小分子阿胶，同步衍生阿胶软胶囊及小分子阿胶系列产品。