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中国服装类奢侈品市场总体分析 一、中国服装类奢侈品市场的背景分析 随着全球奢侈品市场转向复苏，目前，世界各大奢侈品牌已经开始大举东征。尽管日本是目前最大的奢侈品消费市场，但是现在有个普遍的说法，世界奢侈品消费的支撑点在亚洲，亚洲的奢侈品消费支撑点在中国，中国正在成为全球最具有吸引力的新兴奢侈品市场。 1中国服装类奢侈品市场的发展经历了三个主要发展阶段： 第一阶段：20世纪70年代中期到80年代初 第一批进入中国的国际服装品牌包括鳄鱼、梦特娇、金狐狸在内的国际品牌，于上世纪70年代中后期和80年代初出现在中国的大型商场, 中国人开始了解国外的服装品牌。这些最初来到中国的服装品牌虽然不是国际最知名的, 但他们打开了让中国人开始了解国外服装品牌的一扇窗口。之后, 蜂拥而来的就是国际顶级服装品牌, 他们已经意识到中国是其最大的消费市场。皮尔·卡丹先生可以说是第一个来到中国的国际顶级设计师。 第二个阶段：20世纪80年代中期到90年代末 随着中国进出口贸易的扩大，奢侈品在中国赢得了生机。进入90年代中期, 越来越多的国际服装品牌开始将目光投向中国。DUNHILL、YSL、LV、CHANEL、PRADA、FENDI、Cartier、MONTBLANC等一批奢侈品牌来到中国掘金。 这一时期所有品牌采取的方式都是在日本、韩国、泰国、新加坡等地选择经销商, 利用这些既了解国际品牌, 懂得品牌经营,