《营利而兼仗义—大众传媒与弱势群体良性互动求析》-毕业设计（论文）.docVIP

营利而兼仗义 ——大众传媒与弱势群体良性互动求析 作者：张小卫 （人文与传播学院2008级传播学硕士 电话 【摘要】信息的传播往往是一定利益的表达，弱势群体的传媒失语症每况愈下，原因有二：一是大众传媒的传播歧视，二是群体间“知沟”的存在与不断扩大。传媒和广告主追求经济效益无可厚非，但是，大众传媒不是单纯的盈利性企业，它还充当着社会公器与政府喉舌的角色，包括报纸、杂志、电台、电视台、网站在内的传媒资源本是一种公共资源，它为全体公民所有并为全体公民服务，在传媒资源的分配和利用上，社会各阶层应享有完全平等的待遇。传媒必须做到责任与利益、公平与效率二者之间的统一，建立和谐的传播秩序，更好地发挥新闻舆论的正确导向作用。 【关键词】大众传媒 弱势群体 良性互动 绪论 在百度搜索 “弱势群体”，得到的网页多达5270000篇，从中可以窥见这一群体得到越来越多的关注。但是在现代传播环境中，信息的传播往往是一定利益的表达，弱势群体究竟在多大程度上被媒体关注？他们的利益是否能通过媒体呼吁得到重视和保障？弱势群体在多大程度上利用媒体？广告主是否应重视针对弱势群体的广告传播？传媒与广告主在经济利益为中心的思想指导下如何兼顾弱势群体的利益，与之实现良性互动？本文试图进行探讨。 弱势群体概念界定 弱势群体，也叫社会脆弱群体、社会弱者群体，在英文中称social vulnerable groups。它主要是一个用来分析现代社会经济利益和社会权力分配不公平、社会结构不协调、不合理的概念。2002年3月，朱镕基总理在九届全国人大5次会议上所作的《政府工作报告》使用了“弱势群体”这个词，从而使得弱势群体成为一个非常流行的概念，引起了国内外的广泛关注。 按有关学者的归纳，弱势群体是相对于主流群体而言的，他们是政治上无权势，缺少社会支持网络，经济上日益贫困，文化心理与自身价值不被认同，自信心低落的群体。 学术界一般把弱势群体分为两类：生理性弱势群体和社会性弱势群体。前者沦为弱势群体，有着明显的生理原因，如年龄、疾病等；后者则基本上是社会原因造成的，如下岗、失业、经济落后、地位低下等。从我国弱势群体的整体情况看，主体是社会性弱势群体，本文所谈弱势群体亦主要指社会性弱势群体。 社会性弱势群体大体包括城乡低收入者、下岗职工、农民工、非正规就业者以及在劳动关系中处于弱势地位的人。虽然人数庞大，但他们始终附属于主流群体或强势群体，在竞争中处于弱势地位。据统计，目前中国弱势群体规模在1.4-1.8?亿人左右,约占全国总人口的11?%?-?14?%?。 大众传媒与弱势群体的关系 大众传媒从事的是大众传播的工作，传播学里的大众传播的概念，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象进行的大规模的信息生产和传播活动。这里强调了大众传播的受众，为社会上一般大众，本文探讨的社会性弱势群体也包含在一般大众的范畴内，因此，在理论上，弱势群体也是大众传播过程中重要的受众群体。但现代中国社会，由于经济发展政策的倾向性，促使一部分人先富裕起来，另一方面却不可避免地拉大了贫富之间的差距，贫富阶层分化已相当明显，一般大众已难以准确概括目前的大众传播受众市场，受众（按经济属性）亦出现了阶层分化现象，可粗略概括为位于高端的精英阶层、位于中间的一般大众、位于底部的弱势群体。三者在大众传播中地位，下图可以彰显： 图一：按经济属性划分的受众阶层 默多克在20世纪70年代，对美国媒体的一种批评是：“报纸变得越来越枯燥乏味，媒体变得沉闷和自鸣得意”。大多数报纸为了吸引大广告赞助商，急于赢得高消费阶层读者的参与而鼓吹“精英新闻”，抛弃了原来的“蓝领工人”。默多克警告他们：“一家报纸如果不能使整个社会对它发生兴趣，它最终将成为精英基层的内部出版物。”在媒体内容高度同质化的今天，媒体机构似乎宁可叫卖着相同的房产、汽车、时尚类信息，也不愿在弱势群体报道上寻找突破点。即使是面向普通市民的都市类报纸，一天出版有60个以上版面，也鲜见农民、农民工或下岗工人的专刊。笔者以上海地区发行量较大的《新闻晨报》为样本进行了内容分析: 样本描述：2009年4月3日《新闻晨报》1份 ，版面：6叠 104版 涉及弱势群体的新闻信息版面、标题： A6 晨报评论 《茅先生为何对保障性住房一个也不放过》 A24 上海民生 《吸纳就业困难对象可享全额社保补贴》 A26 上海热线 《无人出租屋爆响后冒烟起火》、《外来姐妹凌晨出租屋内遇害》 涉及弱势群体的广告信息：无 表一：《新闻晨报》内容分析 另外农民在我国人口比例中仍占80%以上，是最大的社会群体，而目前全国现有期刊9000余种，农业期刊仅187种；有报纸2000余家，以农民为主要读者对象的报纸仅几十家；全国已注册的各类电视台有上千