第二章网络营销.pptVIP

2、病毒式营销的基本要素 　　目前，病毒式营销的基本要素主要有“四要素”说和“六要素”说两类： （1）四要素说 第一，创建有感染力的“病源体”，使其成为爆炸性的传播话题，通过心灵的沟通感染消费者，进而不断蔓延开来。 第二，针对性地选择传播目标群体（意见领袖），使其成为病毒的最初感染者和传播者。 第三，创建“病毒”感染途径——传递渠道，在消费者日常生活中频繁出现，潜移默化地影响消费者。 第四，通过有效的载体为病毒预埋管线，利用公众的积极性参与行为，让“病毒”很容易从小到大规模扩散。 （2）六要素说 第一，提供有价值的产品或服务； 第二，提供无须努力地向他人传递信息的方式 第三，信息传递范围很容易从小向很大规模扩散； 第四，利用公共的积极性和行为； 第五，利用现有的通信网路； 第六，利用别人的资源。 SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 SNS营销 一 SNS的定义： SNS的定义： SNS社区 SNS主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区，是根据“六度分隔理论”建立起来的网站。 多数社交网络会提供多种让用户交互起来的方式，可以为聊天、寄信、影音、文件分享、博客、讨论组群等。 SNS社区 1 用户互动交流 SNS社区的特点 1 2 3 用户互动交流 内容的产生和共享