国际广告传播—时尚与信仰的碰撞.pptVIP

目录 CONTENTS / 时尚与信仰碰撞出的“火花” NO.1 / 宗教元素与广告创意完美融合，让信仰服务时尚 NO.2 NO.1 时尚与信仰碰撞出的“火花” 宗教作为一种有着悠久历史，依托神话传说，充斥各种神秘传奇色彩的独特文化，影响着人们的信仰与追求。为了深入受众内心，引发产品文化的共鸣，宗教就成为广告人关注的主题。时尚界，喜爱创新、力求轰动效应的时尚摄影师们，跨界借用宗教表达某种情绪或达 到某种效果。广告创意也跟随这种轰动产生。然而，不恰当的利用往往适得其反引起纷争。 NO.1 时尚与信仰碰撞出的“火花” * 2008年初，纽约一家高级健身会所Equinox Fitness推出一个名为“永远快乐（Happily Ever）”的系列广告，其中之一是一群修女为一个身材健硕的裸男素描，广告中修女们露出对裸男身体的倾慕、爱恋之情，激怒了教皇，最后遭到查禁。 NO.1 时尚与信仰碰撞出的“火花” * 意大利知名冰淇淋品牌Antonio Federici在英国推出的新季形象广告，广告中一个修女和一个牧师上演激情情欲戏，牧师甚至脱去外衣，半裸身体，而修女则露出大腿，与牧师激情相拥，最后，两个人赤裸上身，卧床吃冰淇淋。广告希望传达的意图是，Antonio Federici冰淇淋就像情欲一样，让修女和牧师都难以抵挡诱惑。广告一推出就引起轩然大波