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客户关系 广告主 广告代理 广告代理商 媒介代理 广告媒介 产品服务 内容服务 基础设施服务 广告界 消费者 中国广告业演变的三个阶段的主要特征 开创萌芽阶段：80年代初—90年代初 转折期90年代中期 成长期90年代至今天 主导理论：传播、文化 主导理论：创意、策划 主导理论：品牌、营销 基本没有西方理论 有限的引入西方理论 大量的引入西方理论 企业的SWOT分析 内部环境 1、有良好的企业氛围，给个人以比 较宽松的工作环境 2、有着一批专业的人才和国内一流 的设计顺准 3、有多个品牌的操作经验，全面的 整合传播能力 1、企业在客户和媒介等部门存在短板， 各个部门之间发展不均衡，特别没有客 户部没有与外界沟通的平台 2、企业的无形资产没有得到充分的利用 特别是在企业的自身宣传方面不系统。 3、在业务上缺乏全局观念，对周边市场 没有进行深度的开发。 1、企业在业内拥有一定的知名度和美誉 度，有很好的无形资产 2、中国广告业尚处在一个发展时期从大 环境上看还有一定的生存空间 1、我国广告公司数目局多竞争进一 步加 剧小的广告公司收到的冲击更为剧烈。 2、VI设计等项目光环效