飞利浦手机上市推广策划.docVIP

精品文档 . 飞利浦W7376上市推广策划书 目录 上市背景 上市SWOT分析 飞利浦W7376描述及核心卖点分析 飞利浦W7376上市的目标 飞利浦W7376手机上市营销渠道 飞利浦W7376手机具体推广策略 策划方案费用预算 风险预测 正文 (一)上市背景 随着中国几大运营商的大力发展，3G商业运营在中国高速发展，而随着经济发展生活水平的提高，人们的消费观念已经发生深刻的转变，手机不再是打打电话发发短信，而成为了一个多媒体移动网络终端，消费者享受追求时尚，手机的更换期越来越短，而手机等数码产品更是被当做礼品相送。ZDC发布的《2010-2011年中国手机市场研究年度报告》显示，2010的中国市场，单是前三季度的销量已经达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。3G手机、智能手机关注比例持续攀升，手机功能增多与硬件配置不断提高，高端手机市场竞争愈加激烈，竞争更是由终端慢慢的转向应用与服务。2011年从产品来看，3G智能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。据台湾拓墣产业研究所发布预测指出，2011年智能手机出货量将超过4亿部，年增长率高达60%。拓墣更是乐观认为，到了2015年，全球每2部手机中，就会有1部是智能手机。 （二）SWOT分析? ??S（优势）：?①国外知名品牌拥有着良好的口碑和相当的人气，占据着较大的市场