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新芒果地产 开封项目全案营销策划报告;目 录;; 开封是著名的历史文化名城，七朝古都，具有2700多年悠久历史。也是中原城市群核心层的重要城市。总人口497.9万，其中市区面积546平方公里，市区人口83.5万。2005年行政区划调整后，下辖5县，5区：原南关区更名为禹王台区，原西部郊区更名为金明区。现辖尉氏县、杞县、通许县、兰考县、开封县五县和鼓楼区、龙亭区、禹王台区、顺河回族区、金明区五区。;2006年全市生产总值完成472.4亿元，比上年增长13.1%，其中第一、第二、第三产业增加值分别达到131.2亿元、197.9亿元、143.3亿元，分别增长8.9%、15.7%、13.9%，人均生产总值近1万元；财政总收入完成53.9亿元，增长26%，总支出53.7亿元，增长25.9%；一般预算收入完成16.3亿元，增长16.3%，其中市本级完成7.2亿元，增长18.5%；全社会固定资产投资完成166.3亿元，增长38.5%；社会消费品零售总额177.5亿元，增长15.1%；城镇居民家庭人均可支配收入8286元，增长14.8%；农民人均纯收入3172元，增长16.9%；金融机构各项存款余额359亿元，增长13.9%；贷款余额229.5亿元，增长12.6%。;人均可支配收入 目前开封城镇居民家庭人均可支配收入8286元，增长14.8%；农民人均纯收入3172元，增长16.9%；金融机构各项存款余额359亿元，增长13.9%；贷款余额229.5亿元，增长12.6%。 但是城市人均可支配收入8286元，落后于河南城市的的平均水平10572元，在河南省内只是略高于周口和信阳，仅相当于第一位郑州的12187元的三分之二左右，位列河南各市倒数第三位，人均消费水平和居民购买力在河南属于下游。;城市发展定位 国务院批准的《开封市城市总体规划（1995—2010）》确定开封的城市定位是：“河南省东部地区重要的中心城市，国家历史文化名城、旅游胜地”。 开封新的总体规划修编方案明确了开封在今后一段时期的发展战略为：农业稳市，工业强市，文化兴市。 城市功能定位是：国家历史文化名城，国际文化旅游城市，中原城市群的文化、旅游、教育、休闲中心，纺织、食品、化工、医药、机械设备制造基地。;远景发展目标 把开封建设成为古今文明交相辉映、新老城区各展风采、宋都古城个性鲜明、在国际上??有较高知名度的特色城市。 中心城区发展规划 “建新城不毁古城”，根据新的城区规划方案，开封市将形成以中心城区、汴西新区、东部工业区为主的簇状城市组团。其中，老城区作为中心城区，重点突出旅游休闲、商业服务、文化教育功能，提升城市品位；汴西新区，是以居住、工业、办公、综合服务为主的新城区，是城市发展的主要空间，；东部片区，以重工业、物流、居住、服务为主，是郑汴洛工业走廊的东端，起到承接转移、分流企业的重要作用；轻工业主要集中在南部片区，与东部片区共同连形成开封市的工业带；城市西北区（新河南大学校区）将作为高校园区，以文化教育功能为主。 ;;郑汴一体化; 开封构筑 “三横” “六纵”的道路网 三横：郑开大道；豫兴大道——豫兴大道连接郑州的北四环与开封的东京大道；中央大道——连接郑州市郑东新区的中央大道和开封市的宋城路。 六纵：即京港澳高速（已有道路）、新规划１０７国道（原万三公路）、省道２２３线（已有道路）、仓狼公路（已有道路）、汴西大道（规划道路）、金明大道（已有道路）。 　　 ;开封旅游;（三）民俗文化 开封的“久天”、“忌岁”等风俗仍就是独具特色的地方文化。每年一度的菊花花会、春秋两季的禹王台庙会，更是吸引了千千万万外地的游客前来祝兴。 历史给开封留下的文化内容，多得开封人自己都说不清。雅文化、俗文化、说文化、唱文化、舞台文化、街头文化、胡同文化……开封的汴绣文化、朱仙镇的年画文化更是中华民族宝贵的文化遗产。;总体结论;;;市场发展分析;价格走势;2007年市场回顾;开封市区房地产市场明显的表现为五个大区域。中心城区以商业为主导；东区以多层项目居多，北区以多层、（类）别墅为主，南区以多层为主，汴西新区产品涵盖了多层、小高层、高层、别墅等。开封市西区的住宅售价明显高于其他区域， 由于西区是新建城区，在供暖、供电、交通等配套设施上比老城区更加齐全，西区已成为开封人住宅消费的主要趋向。 ;在城市传统中心区域，形成了以传统商业、旅游文化为支撑的商业服务区。;重点个案分布;东区板块——工业区 开封市房地产市场区域板块特征明显，其中，东区作为市政府规划的工业基地，起步相对较早。上个世纪末，东部工业区的建设使得东区的生活环境迅速改善，拉动了东区房价的提升。 该片区城市基础配套成熟，生活配套完善，道路规整、交通便利，东接兰考、杞县等县区，西进市区有曹门大街、汴京路、自由路三条主干道