广告双关语的认知研究探究资料.pdfVIP

2004年9月 ∞川外培学院学报 Sept．．2004 第20卷第5期 ofSichuan V01．20No．5 Joumal InternationalStudies University 广告双关语的认知研究 姚俊 (上海外国语大学研究生院，上海200083) 提要：双关作为一种有效的修辞手段，备受广告商的青睐。近年来，对广告双关语的研究仅仅局限于对其结构形 武、语用功能和美学功能的讨论。从认知的角度，用概念整合理论分析了广告双关语的产生和解读过程，并探讨了 广告双关语独特的认知功能，从认知的新视点剖析了广告创作者用双关语作广告的动机。 关键词：双关语；概念整合；概念解包；认知功能 中图分类号：H312 文献标识码：A 文章编号：1003