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中国最大的资料库下载 广告同仁进阶培训资料 广告策略，广告人必修马步第一式 广告策略肩负三大使命： 1、 互作方向界定 2 、 提供创意资讯 3、 品牌发展与品质管制 5W2H 推动广告作业 基本问题 1、 Why to say 广告目的（EX 建立知名度，改变态度） 2 、 How much to say 广告预算 3、 Whom to say 目标视听众 4 、 What to say 产品实质 利益 心理 利益 品牌特性（Brand Character ） 5、 How to say 创意表现 6、 When Where to say 媒体策略 广告策略重点 Who ( 向谁说) What （说什么） How （如何说） 好广告 •一定要有效，要能达成目的！