远洋城地产客户花漾新年答谢庆典活动的策划案.pptVIP

远洋城2009年12月客户活动简案 一、活动目的 1、巩固远洋地产的社会认知度与美誉度，展现企业实力，融洽与当地政府职能部门、客户及相关机构的客户关系 ； 2、全面展示远洋城的良好形象，再度引起市场对远洋城的关注度，让客户对远洋城更有信心； 3、积累更多客户资料，为今后的营销推广奠定扎实的市场基础。 活动现场如何突显远洋地产品牌实力？ 1、展现远洋布局天津的历程，体现自身高度； 2、通过活动软宣、现场活动及服务细节，显示远洋地产本身价值与量级。 感恩09 　欢乐远洋——远洋城花漾新年答谢庆典 整体活动创意以“幸福得像花儿一样”为主题，会场以远洋城的红色为主色系，配合圣诞常用绿金色及雪花白，用鲜花、珠光气球及纱幔为主要装饰元素进行包装； 所用物料如邀请函、节目单、背景画面等，均以花朵纹形为主要创作原素。全场营建温暖、快乐、热烈的节日气氛。 整体活动以远洋与天津的时间线贯穿，在文娱活动中穿插播放视频，并配合客户互动及抽奖，建议可分为三章： 孕育宏图篇：三盘齐发　布局天津 绚丽滨海篇：滨海根　远洋城 绽放蓝图篇：未来展望 主要传播形式 传播形式：新闻事件 + 深度报道（人物专访） 传播内容：活动信息 + 企业品牌 几小时的现场活动只能感染现场特的少量客群关注，因此我们需要通过媒体的声音对外界的目标客群进行广泛传播。 传播的层面除了当天的活动信息之外，应对企业文化和实力、行业领军形象以及品牌有一个较深入的报道。 传播渠道 主要媒体：平面媒体 +广播媒体 +电视媒体＋ 网络媒体＋短信媒体 传播领域：地产行业 + 大众 发布媒体：以平面、网络媒体为主要传播渠道，其它短信、电视等辅助配合跟进传播。 软宣主题规划－１ 活动软宣（所有宣传攻式于两周前全部展开） １、“感恩09　欢乐远洋”远洋城花漾新年答谢庆典 事件信息 ２、厚积薄发 晋升百亿俱乐部 彰显远洋地产品牌的实力，介绍2009年百亿销售业绩，增强品牌公信力。 ３、业绩长虹 远洋城冲关14亿 阐述2009年远洋城卓越成果，简要回顾一年来的市场历程。 ４、感恩滨海 展望2010新征程 阐述远洋城远期计划与新的发展目标，同时预告新品信息。 软宣主题规划－２ 人物专访：朱总 以企业领袖者的角度与姿态，解读天津远洋对城市运营企业的理解，以及在天津扎根发展的信心； 介绍远洋地产的深耕滨海的拿地策略与和远景规划蓝图； 介绍远洋地产在天津的三个项目及其优势。 主要邀约媒体 《天津日报》 《每日新报》 《今晚报》 《城市快报》 媒体方安排 目的：通过新闻媒体对活动的宣传，进行事件炒作，提升远洋地产在天津的社会认知度与美誉度，建立与核心媒体圈的良好关系。 活动原则：做好媒体记者招待工作，安排单独的采访地点和采访时间，为新闻制作准备良好的条件。 媒体人员安排： 主会场外接待，设立媒体签到处，安排媒体专位 发放项目相关资料、活动介绍、新闻通稿以及礼品或礼金 对活动与会人员及项目负责人进行采访或沟通 参加活动 活动概述 整体活动分为三大部分： 1、前期预热部分：媒体宣传/客户邀约（短信、电话、邀请函）/活动筹备 2、当天现场活动 迎宾：　（引导、签到、接待、采访、 问卷调查） 前奏：　（开场致词、嘉宾介绍、领导发言等） 高潮一：　远洋城历程视频演示（配合客户参预及抽奖活动） 高潮二：　文娱表演活动(主要以歌舞表演、曲艺、相声等开展 ) 高潮三：　盲人学校捐助仪式 3、后期延续部分：媒体跟踪报道、调查问卷整理 活动流程 活动亮点一 “滨海根　远洋情”远洋地产历程展 　 将远洋品牌及远洋天津发展及项目近况，以油画框形式制作进行展览，其中还应包括远洋城的客户活动照片及动人故事的图片资料以此进行陈列。 活动亮点二 巨型祈福树 　 签到处摆放巨型祈福树，来宾可领取祈福卡，将承载美好祝福的祈福卡悬挂在祈福树上. 活动结束后，在售楼中心划出特定区域，在显要位置建立祈福墙或祈福树，将收集整理祈福卡并为新年氛围包装的一部分进行现场展示。 立可拍一次成像点。在祈福树旁设立一个免费摄影点，现场免费为客户拍摄“一次成像”照，留下美好的圣诞欢乐和活动记忆。 活动亮点三 现场赠送新春对联 　 来宾签到处旁摆放专用书法台，邀请二至三名书法家现场手绘新春对联或福字，赠送来宾。 为了防止求赠对联的人数过多，现场应设专人发号排队领取。 　 活动亮点四 现场调查 来宾座位席放置依云矿泉水、活动节目单、新年贺卡或年历，以及调查问卷。 调查问卷主要针对客户分析、对未来产品及商业、物业的看法进行数据收集。活动完结后安排人员收集。 为不影响演出活动，也可在活动开始前，在签到处发放，填写完毕可赠送礼品。 活动亮点五 红动09　回眸瞬间 回顾天津远洋在2009感人的瞬间。主要以远洋城各重大