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动漫产业 主讲人：李 琳 美国的动画片大都是情节曲折，人物性格鲜明，动作表演生动夸张，音乐优美动听，适合绝大多数观众的审美口味。 以数字化的电脑制作为主，号称“美国没有动画绘制人”。其特点是夸张的人物形象和动作，且节奏较快，体现了美国人的直率、爽快的性格。 1.以赛璐璐和喷笔绘制为主，体现的是一种唯美的风格。 2.以优美的人物造型，内涵丰富的对白及剧情吸引观众。 3.定格画面就较多，节奏也较慢。 1.当今世界上，美国动画片和日本动画片占据全球动画市场的大部分市场份额 2.美国以抽象的风格直接表现内容，从而使动画片中的人物及其性格都能得到多层次的塑造，显得丰满而给人较为深刻的印象 3.日本动画人物形象个性化强，但其塑造就其艺术的深刻程度和表现力而言，无法与美国相比 我国动漫存在的问题 对观众年龄的狭隘定位 国产的动画片的观众年龄集中在7岁，被称为“幼稚园动画” 题材陈旧且无聊 局限于改编动物童话、民间神话、古代故事，缺少反映青少年现实生活的题材。 计划经济时代的荼毒 我国的动画片大多出自有国家资金支持的部门，动画制作商业化程度低。 技术落后或盲目使用“新”技术 解决途径：打造完整的产业链 动画制作 媒体传播 衍生产品 动画制作：打造属于自己的品牌 品牌产生的心理上的满足和愉悦，长期发展会形成一个忠诚的品牌消费群体。 迪斯尼公司，作为世界动漫第一大品牌，象征着天伦之乐；日本动漫是追求个性与想象，渴望浪漫的代名词。 中国动漫产业缺乏品牌意识，在很大程度上制约了中国动漫的进一步发展空间。