什么样的广告才有效（doc12）.docVIP

中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722, 加入3722.cn必要时可将此文件解密 什么样的广告才有效 广告界流行的一句话是：“我知道我有一半的广告费浪费了，但却不知道是哪一半。”这其实就是一个广告效果的问题。 ? 而关于广告效果的问题，业界一直没有一个标准去达成共识。广告是一门科学，却也是一门艺术，这就使得广告的效果无法像生产产品一样去检测，而只能靠 广告人和企业的经验来把握。 ? 通常企业与 广告公司最大的分歧就在于 广告创意。 广告人将创意视为生命，而企业更注重广告的市场效果，往往会把 广告人的优秀创意否定掉，二者在这一方面历来争执不已。那么，创意和有效性有没有一个平衡点？创意在什么条件下才会更具市场效果？ ? 中国市场的创意限制性 ? 关于 广告创意，业界也没有一个明确的定义和标准，因此在理解上也就各有出入。大多数人认为创意是广告的灵魂，但综合看来，多数被认为是优秀创意的广告无非就是搞怪，就是幽默和夸张，以达到让人眼前一亮的效果。认为唯有如此，才能引发观众的注意，进而带来关注和印象。下面举一个此类创意的优秀案例： ? 灵堂里停放着一具没有合盖的棺材，一个