《安踏比稿档20》-公开课件（设计）.pptVIP

鸟巢后之安踏未来;目录;电通介绍;关于电通 About Dentsu 电通是全球最大的单一广告公司 北京电通是中国前三大广告公司（1994 年5月在中国成立） 电通的服务是全方位的“一站式服务”;排名;一站式服务 One Stop Services 我们是具有真正实力能将各种宣传手段： 如促销、事件行销、公关、网络互动与传统媒体 有效整合 解决你所有需求;Phase 3;全新传播模型 NEW communication model of DENTSU 独创的AISAS模型是网络时代更符合消费者购买行为;独特的媒介工具;购买及执行能力;客戶名單;目录;电通国际体育资源;电通的国际体育市场开发;电通的国际体育市场开发;■ The World’s Most Powerful Sport Business Partner;2;3;4;5;电通在中国的体育市场营销; 电通在中国的体育市场营销 足球中国之队 电通2004年参与中国之队的市场开发，现在代理 两家客户柯尼卡美能达、卡西欧。 足球中超联赛 我们从2004年开始代理佳能的中超联赛业务。 运动员及运动队签约：;电通在中国的体育市场营销;全球;安踏的品牌远景规划;1920 始 1954 始;品牌建设步骤 Order of Branding 你是谁 Who you are 品牌 BRAND; 品牌策略 － 冈崎模型 Brand Strategy Platform Okazaki-Model;奖励 每天 时光 Benefits;纯正 体育 成效 Benefits; NIKE背后的品牌大师 Scott Bedbury: A Branding Artist “With each new product, service or marketing campaign the brand is refreshed and recharged.” 每一次的新产品，新服务，新营销活动，都另品牌得以更新 和充电。 Scott Bedbury ‘A New Brand World’;在中国赢得全球品;目录;Task Checklist 新传播策略必须帮助我们下阶段：;下阶段品牌传播讯息的要求：;Branding;Brand Development 品牌发展之路;各品牌的发展现状 ?“量”的成功：普遍性知名度与销售规模已经位居前列 ?“质”的欠缺：品牌好感度与领袖地位上均落后;高;Competing Upwards 与三大缩小的认知差距;Competing Downwards 与国内品牌拉开距离;有优势很重要;Branding Objectives 提升专业信赖是下阶段品牌目标;Brand Vision 安踏是谁; Branding 品牌建设目标 提升专业品牌形象 “真懂运动的品牌，给 真爱运动的你” KEEP MOVING 承接品牌主张;Consumers 消费者洞察 社会思潮 目标人群特征;奥运中国的正反面 ?世界第一，51枚金牌的中国？ ?仅仅15%的城市人口经常参加运动？;金牌奥运;健身强国;国家体育;后奥运; 自信 55.3% 开放;喜欢真性情的可爱的运动员！;Target Audience 目标人群;低我们每个人都有自己的运动细胞，都有自; Branding 品牌建设目标 提升专业品牌形象 “真懂运动的品牌，给 真爱运动的你” KEEP MOVING 承接品牌主张;产品是品牌专业性 和差异化的基础 在技术和设计水平 暂时落后的情况下 能否独辟蹊径？;Product Proposition 产品价值定位;Product Stories 丰富产品技术故事;Beyond Product 产品为中心传播专业性;系列;网球; Branding 品牌建设目标 提升专业品牌形象 “真懂运动的品牌，给 真爱运动的你” KEEP MOVING 承接品牌主张;Past Communications 安踏沟通讯息的演进;永不止步 KEEP MOVING...;The; Branding 品牌建设目标 提升专业品牌形象 “真懂运动的品牌， 给真爱运动的你” 永不止步 KEEP MOVING...;目录;品牌IMC传播任务;品牌 Slogan;创意一;72;“运动”+“本能”+“忘情”， 三个词恰如其分的阐述了 The Athlete Within的内在精神， 并且当“运动本能忘情”作为整句 传播时， 更是一语双关，告诉你 运动本来就能让你忘情。