多媒体简讯特性对广告价值与广告效果之影响研究-Academic-journal.pdf

行銷評論，2006 年秋季 第3 卷，第3 期，頁279-310 多媒體簡訊特性對廣告價值與廣告效果之影 響研究 陳亭羽 長庚大學工商管理學系 陳美慧 長庚大學企業管理研究所 朱雅筠 長庚大學企業管理研究所 摘 要 從消費者型態的改變、行動廣告市場成長快速及企業界逐漸接受、新 的服務以及新技術的出現之下，除了技術面的障礙外，行動媒體相較於