台湾有线电视频道产业概况资料.pdfVIP

一、有線電視頻道業產業慨況 (一)有線電視系統的概念 有線電視一種透過同軸線纜或光纖將電視訊號、聲音及其他資訊由線纜頭端 傳送到各用戶家中的設備。其相關產業架構相當複雜，若從資訊生產與消費的過 程來看有線電視產業，顯然存在著上下游產業的食物鏈生存關係；而其中有線電 視系統在整個產業的下游市場，扮演著分配者的角色。 就技術面而言，有線電視系統主要分為三個部分：頭端(負責接收、處理與 播送各種訊號來源)、線纜網路(及幹線，負載訊號)與終端設備(及訂戶端，可以 選台、解碼、訂址與一些簡單的輸入功能)。而系統經營者(如東森、和信)就是所 謂的頭端。 (二)有線電視產業特性 1 、具雙元產品市場特性 一般企業只有一組購買和使用產品或服務的個人與組織，媒介產業運作 不同於其他產業的是其具有雙元產品市場(Dual Product Market)的特性。 雙元市場是指媒介產業提供一種產品或服務，卻在兩個市場兼運作。在 有線電視系統業而言，第一個市場是媒介產品市場，消費者以收視時間或收 視費交換由業者提供的電視節目。第二個市場是廣告市場，業者再提供節目 給消費者時也提供廣告時段給廣告商，也就是將閱聽人看節目的時間賣給廣 告客戶。因此有線電視系統業者的市場