途观路书试驾汽车的策划的方案.pptVIP

部门 Department 市场部　 版本号 Version 2010702 No. 1 保密级别 Secrecy level VERY MEDIA （Shandong） Tiguan途观 观天下 行者无疆 “观山” 观天下 Contents 途观路书试驾综述 途观路书观海总结 途观路书试驾观山线路安排 前 言 途有境，而观无垠 TIGUAN途观不仅是性能优异、英姿飒爽的汽车，更是帮您达成“生活即旅程”之美好梦想的途径；“跨越中国，途观之旅”，不仅为您呈现精彩无限的各地风景，更是帮您完成“内心即风景”的精神旅程。 行齐鲁，观天下…… 作为“跨越中国，途观之旅”行动的一部分，3线并进开启途观山东之旅的篇章，探寻悠悠齐鲁“一山一水一圣人”的文明踪迹。 第一章：活动概述 创意起源：途观 人生旅途 关系营销 注重人文 传播： 感悟与分享 人生就是一场旅行，不惜在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情！ 活动创意说明：”一山一水一圣人“的概念延伸化，将途观齐鲁之旅演化为一场文化之旅，分为名山、名水、名人三大板块最大限度的在全省同时开展深度自驾游，提高活动最终执行效果。 行进中感悟途观带来的生活意境：生命与山水日月的律动；分享来自睿智心灵的观照和律动。 人生就是一场旅途 山水名人文化之旅 主题： 观天下 行者无疆 第一章：活动概述 官方赞助合作伙伴： 联通Iphone 3G、XX旅行社、XX户外品牌 特别媒体支持： 山东卫视《车行天下》、FM103.1、汽车之家、山东大众汽车网 媒体团： 山东卫视、济南电视台、FM103.1、FM88.7、FM99.1、齐鲁晚报、山东商报、生活日报、济南时报、都市女报、山东大众汽车网、汽车之家、太平洋汽车网、舜网…… 第一章：活动概述 3条路线，3张通关文牒，3队人马再赴春秋征途 5日行程，5天非常体验，星夜兼程，车驰马骤 17地市，17个探寻任务，全面解析山水圣人齐鲁 观 山 观 水 观圣人 济南 泰安 莱芜 潍坊 淄博 东营 烟台 威海 青岛 日照 临沂 枣庄 济宁 菏泽 聊城 德州 滨州 线路选择原则 自驾路线涵盖全省地市场，最大限度的推广途观； 路段丰富性：低级别的公路、山路、崎岖路等，充分体现车辆性能 “山水名人”将区域文化特色注入自驾，对齐鲁文化的感悟使自驾游具备充分社会影响力和焦点性； 区别与传统自驾游，充分利用科技脉络，开启自驾新合作模式，升级途观自身科技品质。 第一章：活动概述 沿途自驾 发车仪式 露营野餐 主题摄影 第一章：活动概述 媒体传播 东营 烟台 威海 青岛 日照 Mission 1 -sea 路线设置 东营 烟台 青岛 威海 日照 东营：线索-黄龙入海 黄河三角洲国家自然保护区位于黄河入海口两侧新淤地带，是中国暖温带最完整、最广阔、最年轻的湿地生态系统，是东北亚内陆和环西太平洋鸟类迁徙的重要“中转站、越冬栖息和繁殖地”，自然保护区内建有了望塔，可以登塔远眺浩荡芦苇、莽莽林海、“黄龙”入海、河口日出、长河落日等景观，体验“大漠孤烟直，长河落日圆”的雄浑壮美的意境。 烟台：线索-八仙过海 蓬莱阁与浩茫的碧海相映，时有云雾缭绕，传说八仙过海的故事就出自于此。主要景观有“仙阁凌空”、“海市蜃楼”、“狮洞烟云”、“渔梁歌钓”、“日出扶桑”、“晚潮新月”、“万里澄波”、“万斛珠玑”、“铜井金波”、“漏天滴润”等十大胜景。 青岛：线索-太清水月 崂山是山东半岛的主要山脉， 这里 山海相连，山光海色，是崂山风景的一大特色。在中秋夜晚海月东升之际，登上青岛崂山太清宫东边的山顶，面临烟波浩淼的大海，清丽宁静，回首眺望太清宫，参差的高楼耸入云端，天上的月与水中的月交相辉映，水生光，月更明，如入画中，十分壮观。 威海：线索-甲午风云 刘公岛位于威海湾口，水云连天的黄海，背接湛蓝的威海湾，素有“东隅屏藩”、“海上桃源”和“不沉的战舰”之称。1888年，北洋海军成军时，在岛上设电报局、水师学堂、建北洋海军提督署、铁码头，成为中国近代第一支海军北洋水师的诞生地。1894年，中日甲午海战就发生在该岛东部海域。如今，它成为著名的旅游观光地和爱国主义教育基地。 日照：线索-赶海 刘家湾赶海园位于日照南沿海路中段，拥有5.4公里的黄金海岸线。落潮时有1.3万亩潮间带，滩平沙细，面积广阔，盛产100余种贝类和蟹类，是认知