酷派768双待智能手机品牌传播的策划的方案.pptVIP

酷派768双待智能手机传播策划方案 北京东方飞渡 2007年4月 写在前面 目 录 背景分析 环境分析 背景分析 不同制式手机市场占有率 背景分析 双模双待手机市场现状 背景分析 竞争对手分析 背景分析 消费人群分析 背景分析 酷派SWOT分析 目 录 公关目标 塑造酷派专注双模双待的民族自主品牌形象 全面传播酷派的各种技术创新与产品资讯 将酷派768的众多优势全面精准传递给目标群体 目 录 公关主题 目 录 公关策略 平网互动整合传播 公关策略 精细定向传播 公关策略 传播手段组合 公关策略 媒体组合策略 公关策略 媒体名单——平面 公关策略 媒体名单——网络 目 录 整体规划 整体规划—日常传播 稿件举例 整体规划—日常传播 稿件举例 整体规划—日常传播 名人特别策划建议 名人:跨国集团经理人 产品:酷派768 目的： 通过高端商务人士的试用证言，直接影响核心消费群体。 策划: 频繁奔波于国内外的商务精英人士, 每次在国外逗留期间，通信一直是个很大的麻烦,换手机或手机号码很麻烦,影响工作和生活,对于手机他不仅需要同时两国的电话号码在线，而且也需要全面的PDA功能来方便的处理日常工作，双模双待酷派768手机的为他带来了全新自由的商务生活。 发布媒体：待定 整体规划—日常传播 名人特别策划建议 名人:越野户外知名人士(如:中国越野第一人刘大地) 产品:酷派768 目的： 通过越野户外人士的试用证言，直接影响核心消费群体。 策划: 刘大地是个玩越野卡车的男人,每年都要外出东征西战，2005提9月，其利用德国MAN卡车俱乐部组织了奔赴新疆、青海、西藏的交界阿尔金山的越野活动。酷派768双待智能手机可进行GPS导航，为户外越野带来了极大的方便，而且双网在线也更能增加手机信号覆盖区域，扫除了通信盲点。 发布媒体：待定 整体规划—日常传播 名人特别策划建议 名人:手机时尚发烧友 产品:酷派768 目的： 通过手机时尚发烧友的试用证言，直接影响核心消费群体。 策划: 手机时尚发烧友是手机新技术\新产品的尝试者与领航员,他们对于手机产品的配置\外观设计\各种功能均有很高的要求.酷派768双CPU设计\灵动滑盖外观设计\语音控制\自动对焦等功能完全满足时尚发烧友的所有需求. 发布媒体：待定 整体规划—互动传播 BSS发布示意 整体规划—专项传播 专区规划 整体规划—活动配合 活动一：新浪总裁在线 整体规划—活动配合 活动二：国际通信展酷派梦想日 整体规划—活动配合 活动三：轻松伴您行 五一大酬宾 整体规划—活动配合 活动四：挑战成功 酷派双待明星征集试用活动 目 录 公关预算 目的 国际通信展影响广泛，深受好评，通过在通信期间具有传播意义的事件策划与实施，能很方便地吸引媒体与公众的注意力，深化酷派自主品牌全球双待机领导者的形象。 形式 梦想征集、网上评选投票、现场实现梦想 内容 提前一至两周在新浪或搜狐的手机（或财经）频道征集商务白领人士、户外运动人士的一个梦想，如：如果现在有一部酷派768产品，你的梦想是什么？ 根据网上投票或互动评选的方式，取前五名在梦想日当天，由酷派总裁亲自启动梦想成真的仪式，完成他们的心愿。 媒体：搜狐 时间： 4月深圳国际手机产业展览会 6月首届3G应用大会暨第三届中国国际手机科技展深圳巡展 目的 五一黄金周是人们外出旅游的好时节，通过酷派手机的促销活动吸引人们进行购买促进销售。 形式 网络发布促销信息、网络报名购买 内容 在IT网站发布活动专题 设置双待技术、双待优势、双待便利、酷派展示等相关内容，让消费者了解到双待手机在国内外旅游时的能够实现的种种便利 消费者可进行网络报名购买 消费者购买使用后，可进行试用感受发帖。 媒体：电脑之家或泡泡网 时间：4月15日——5月15日 目的 通过针对商务人士、智能手机用户、时尚发烧友的轻松网络过关游戏，通过试用后的文章发布直接影响潜在消费者。 形式 网络游戏、网络发布 内容 在IT网站发布网络游戏活动区域 网络游戏可分为商务人士、智能手机用户、时尚发烧友三个类别，参与者可根据自己的类别进行挑战积分，活动期间积分最高的可成为酷派明星，可享受酷派手机代言人候选以及双待手机的超长一个月时间试用。 游戏可根据双模双待技术、酷派产品特征来进行设计 媒体：IT168或太平洋电脑网 时间：5月15日——6月30日 以往人们认为酷派只是联通的产品定制商，仅在双模双待时才开始逐渐为人所知，但从酷派768这款集大成产品的面世则可以看出，酷派不仅注重于纯粹通讯技术的创新，同时也致力于工艺设计和全方位满足消费者需求。 本方案旨在通过品牌/技术/产品的传播突出酷派的专业性,增加产品销量： 品牌层面：酷派是民族的，也是世界的，酷派