桃面红休闲保健拖鞋品牌传播策略全案.docVIP

PAGE / NUMPAGES 第二实验组 实验工作计划书 “桃面红” 休闲保健拖鞋品牌传播策略全案 格致文化传播有限公司 公司成员 总 经 理： 苏 翔 客户总监： 颜 浩 品牌总监： 李儒凤 营销总监： 胡 进 创意总监： 杜小奎 设计总监： 黄芳圆 公关总监： 李 昕 媒体总监： 程 攀 一、品牌传播策略工作方案 一、合作背景 客户公司简介 河北华美木珠工艺品厂位于涞水县赵各庄镇。距北京150公里，距风景秀丽的野三坡自然风景区20公里。我厂始建于1987年，投资300万元。目前每年的市场销售额为2000万左右，总经理董进国携全体员工的共同努力，逐渐发展壮大，拥有熟练编织工1000多人。　　本厂生产的山桃木工艺保健系列产品有木珠足疗按摩鞋、帽、床垫、汽车坐垫、马扎、靠背等可按客户要求定做。其中主要产品木珠足疗按摩鞋系列，具有坚固美观，足底按摩，打通穴脉，通经疏络。调解人体平衡，增强肾脏，肝脏，肺脏功能，对足指麻木，胃寒，胃炎，关节炎，寒腿，高血压，高血脂，高血糖，产妇后遗症，肥胖症，均有独特的疗效，是调解睡眠，延缓衰老的上等佳品。 格致文化传播有限公司简介 公司LOGO: LOGO设计理念：本logo用目前比较流行的一种形式来展示公司的文化和内涵，即取“格致”两个汉字的首字母组成logo标志，把自己装扮成一个“东西文化相互交流”的企业形象，说明我们是一个有文化底蕴和内涵的形象广告公司。 公司背景：格致文化传播有限公司是一家实力雄厚的广告公司，是依托华中科技大学品牌研究所建立起来的一家新型的广告公司，华中科技大学品牌研究所是目前中国境内仅有的三大品牌研究机构之一，该机构拥有多位资历深厚的品牌研究方面的专家、学者，而格致文化传播有限公司的所有成员都来自于该品牌研究所，公司成员均具有很强的品牌传播方面的理论和实战经验，他们都具有强大的市场调研力和敏锐的行业洞察力。目前，公司在中国已经服务过的品牌有NOKIA、波司登等10个国际知名品牌。 公司理念：格致文化传播有限公司的理念是追求最完美的服务，即我们将尽最大的努力帮助客户进行广告营销活动策划，并使我们的策划完全符合客户实际操作，壮大自己。 服务特点：本公司虽然实力雄厚、资源丰富，但是我们更加倾向于为中国本土的中小型企业进行市场调查咨询及整体营销策划，帮助这些中小型企业在新的世纪占领行业最高点，并为发展成为一家大型企业打下基础。 公司口号：“别具一格 致力为之” 合作意向 随着我国国民经济的飞速发展和人们生活水平的提高，人们的消费水平已经逐步提高，人们的购买力已经不仅仅限于满足温饱问题，许多人们以前经常购买的商品也渐渐趋向与品牌化，如雨伞，丝袜等日常生活用品，为此我们有了新的想法！目前在我国，拖鞋行业还是一个没有强势品牌的行业，本公司即想在这个行业和一个中等规模的相关行业企业建立意向联系，和该公司一并在中国市场上建立一个“中国第一拖”的拖鞋王国！于是我们在互联网上开始寻找潜在客户群。 而河北华美木珠工艺品厂总经理董进国先生同样遇到了一个问题：该公司制作的木珠足疗按摩鞋系列非常受市场欢迎，但是该企业并没有一个能够拿的出手的“拖鞋品牌”，又因为该公司的木珠足疗按摩拖鞋是纯手工制作，所以出现了“产销矛盾”的局面，并且就算保证“产销一直”，但是“好东西、低价格”的局面很难让董进国经理安心， 双方经过互联网上的一天交谈，算方不谋而何的决定建立合作关系，并通过邮寄的形式，双方签订了合作意向书，由甲方河北华美木珠工艺品厂委托乙方华中科技大学品牌研究所格致文化传播有限公司进行公司的品牌开发，甲、乙方双方本着相互合作、平等互利的原则，经友好协商。就甲方委托乙方作为华美木珠工艺品厂旗下品牌的整体品牌策划、建立品牌管理运作模式以及广告事宜。 二、工作项目： 根据项目的市场特点，甲方委托乙方进行①企业下属子品牌整体规划、建立管理运作模式，广告整体规划（包括策划、创意、设计、部分制作等），②各类传播媒体的创意、设计和电脑制作，③部分市场调查，④广告效果评估四大服务内容，严格按照规范的广告策划流程进行。策划的基本顺序如下： 签约立项→市场调查→策略制定→创意构成→广告表现→客服审定→正稿确定→提供MO（或策划方案）→效果跟踪→意见反馈等。 签约后项目即进入具体操作阶段，乙方将建立“格致”品牌专户小组提供稳定长期的服务，该专户小组由包括客户总监、高级文案总监、美术指导客户总监，市场部人员、媒介策划人员和电脑制作人员等专业人员组成。 总体品牌规划方案经甲方修改、审定、签字确认后，由双方按照品牌规划，严格贯彻落实到每一个分品牌项目的实施过程中，并按照经甲方签字确认的具体操作方案和进度计划分步实施。各阶段工作如下： 1﹑品牌整体规划和管理、广告整体策划