《新产品开发讲义》.docVIP

第一章：新产品开发概述 本章内容：新产品概述、新产品的开发趋势、成功开发新产品的关键 第一节：新产品概述 为什么要开发新产品、新产品的意义、新产品的种类、产品创新与绩效 1、为什么要开发新产品 企业得以永续发展的关键 可使企业赢的更好的市场地位，更多的份额 开拓新的市场领地，是企业利润的主要来源 2、新产品的含义 生产者视角：只要产品在功能和（或）形态上发生改变，与原来的产品产生差异；甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为新产品矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝。 消费者视角：指能进入市场给消费者提供新的利益火新的效用而被消费者认可的产品 3、新产品的种类 全新产品：应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。它占新产品的比例为10%左右 改进型新产品：是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要， 占新产品的26%左右 聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗。 模仿性新产品 ：企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。合法的仿制是不可能排除的，占20% 。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖。 形成系列型新产品：在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产