欧赛斯欢乐迪斯尼卡通总动员epr网络推广方案计划资料.pdfVIP

Only-sens 给您独一无二的创意体 验 项目背景 项目背景 2012 上海（宝山）国际动漫文化游园会，将于2012年8月4 日至8 月19日期间，在素有天然氧吧美誉的顾村公园举办。地处宝山区的顾村 公园，规划总用地约430公顷，是一座集生态防护、景观观赏、次巧妙 结合迪士尼互动文化参与、并与中国动漫产业联动的动漫游园盛会，是 宝山区各级人民政府、宝山区文广局和宝山区旅委共同“创建和谐欢乐 丰富市民生活”的真实写照，本届国际动漫文化游园会主要设立了八大 迪斯尼主题，30个迪斯尼互动区域，更邀请了阵容强大的百家著名动漫 企业加入本次活动，让孩子们在2012暑期足不出 “沪” ，在抢先体验迪 斯尼乐园精彩纷呈的活动内容的同时，更能与真实的迪士尼卡通形象零 距离互动，让更多青少年儿童和家长度过一个充满 “健康、欢乐、体验 、学习”的暑期。 受众人群 受众人群 欢乐迪斯尼卡通总动员受众人群分析 直接受众： 3-15岁青少年儿童 喜欢卡通人物、喜欢动漫 此年龄层次孩子通常不太懂得上网， 不太关注网络热门事件，虽然是欢乐迪 斯尼卡通总动员直接受众群体，但并不 是我们的传播人群。 欧赛斯执行方式 确定传播受众人群 70、80后父母 70、80后群体 直接受众的父母，他们 这类人群热爱生活，并且目前家里几乎都有直接受 每天接受大量网络信息。 众存在，可以利用他们关爱侄子、侄女为契机点， 潜移默化的向他们灌输欢乐迪斯尼卡通总动员信息。 推广核心点爆发 传统推广主线： 欢乐迪斯尼卡通总动员席卷上海滩 打造夏日新风景 引爆推广主线： 真人大片热播时—— 《当米老鼠遇上 奥特曼》 欧赛斯执行方式 如何做？ 面对铺天盖地的网络广告，消费者疲劳了，他们讨厌这些。 如果我们首先不兜售我们的活动，而是以普通网民的身份曝光欢乐迪士 尼卡通总动员？这样做无疑是讨好大众的行为，更能博得大众的信任。 当然，这些专业的执行动作是由我们（欧赛斯）提供的。 如果我是一名普通网民，看到铺天盖地的欢乐迪士尼卡通总动员相关信 息。并且非常吸引人，为什么不把它推荐给家里的孩子呢？ 之后的事情？ 非常简单，我们利用口碑营销的协助，提高欢乐迪士尼卡通总动员知名 度及口碑度 欧赛斯执行方式 我们需要从另一个侧面，制定欢乐迪士尼卡通 总动员的营销策略，制造多个传播点，并且可 以持续拥有这个利益点！ 占领消费者的心，因为营销战就是心理战！ 欧赛斯媒体选择策略 欧赛斯媒体选择策略 在目标受众生活路线中，寻找与欢乐迪士尼卡通总动员最有关联性的媒体接触点 社区论坛 精准营销 话题多，是网 刺激潜在 民生活讨论的 用户 主要阵地 SNS运作 网络新闻 覆盖大众网民， 关联性媒体 病毒种子效果明