第5讲 品牌资产构建与提升.pptVIP

快餐店模式 公关与宣传的方式 新闻发布会 研讨会 交流会 展览会 企业峰会 行业宣言 意见领袖 顾问用户 创造新闻 公益活动 服务 巡礼 拜年活动 大象为什么向蚂蚁学习？ 服务利润链 员工 生产率 满意度 忠诚度 能力 顾客 服务价值 满意度 忠诚度 组织绩效 业绩增长 赢利水平 市场竞争力 Contents 1 选择品牌要素 品牌名称 URL 标识 图标 形象代表 广告语 广告曲 包装 标志符号 2 制定营销计划 产品 定价 渠道 整合营销传播 3 次级联想 公司 国家或其它地理区域 联合品牌 特色 代言人 令人瞩目的活动 其它第三方资源 林书豪的球技与金正恩的发型 加多宝vs王老吉 2013 加多宝vs王老吉 2014 agenda * 品牌组合战略 2 品牌资产构建 3 1 品牌延伸 3 品牌组合：又称品牌系统或品牌架构，指对公司管理的各种品牌进行有机的组合。 品牌组合模式 * 单一品牌策略 多品牌策略 个别品牌策略 分类品牌组合策略 主副品牌组合策略 联合品牌组合策略 担保品牌策略 影子托权策略 企业所有的产品（包括不同种类的产品）都统一使用一个品牌。 企业成功推出一种品牌后，延伸至其他产品，生产的多种产品都使用统一品牌。 单一品牌策略 宝洁的多品牌策略 宝洁的多