《视觉营销》淘宝淡季视觉营销.pptVIP

2.3布局标准化培养有依赖性的浏览习惯 你用多久熟悉你的新手机的UI？ 新版的word虽然加快了很多你用不到的功能，但是你熟悉的功能键都找不到了，你是不是很恼火？ OK，wocam手写板很好用，但我还是习惯在本子上画草图 人们好不容易培养起来的习惯和思维惯性不要去改变它 立顿配色版 2.4色彩标准化 飞利浦配色版 2.5设计风格标准化 2.5标志应用标准化 网店标志作为最主要的视觉识别符号，要严格的按照规范应用；切忌在不同场合用不同标志； 应制定严格的应用规范和操作方法。形成网店VI。网店美工要像尊重法律一样去遵守。 BASF、PHILIP等大企业的VI应用规范都有几百页 设计模块化 3 增加了光影细节后画面显得饱满了些 增加了底纹和灯光效果，画面变得丰富生动 气氛的塑造依赖于细节，但会大量耗时 TIP: 请记住设计大师 米斯·范·多·罗的名言： “上帝在细节之中” 3.1模块化管理可以大大增加设计部的效率 再有底纹库情况下实现起来并不难 促销设计的规格 所需时间 参与人员 店内促销活动 15分钟到2个小时 店长、设计师 参加淘宝活动 3个小时到1天 店长、设计师、文案、营销人员、数据分析师 大型主题活动 不少于1周 全体成员和部分核心消费者 3.2模块化后的时间可控 设计需求表是有效的设计工作管理工具，通过下达设计需求表让设计要求标准化 TIP: 专业的广告设计公司，设计需求标是和客户对接的主要文档之一，也是AE的重要工作内容 3.3模块化有利于建立工作流程 建立常用素材库,模块化的管理素材。可以极大程度的提高效率，以适应淘宝活动的快速反应要求 PSD分层文件库 常用符号和形式语言库 图片素材库 3.4 建立标准库是模块化的第一步 产品描述模板 通用字体库 3.5 建立视觉数据模型 这两张图做直通车主图那张更好？ 不要靠经验，更不要臆想，最不要一群人开会讨论 直接看数据 第一张图放一周，第二张图再放一周 在尽量控制其他因素不变的前提下，看两张图的点击率 电子商务的核心是数据，一切用数据做判断 视觉营销将是下一轮竞争的主要战场 当如何争夺流量不再是秘密 趁着淡季让我们练好内功，形成自己的竞争力 商业最终会回归到他的基本面上， 即核心价值的创造上！ 让我们砥砺共勉！ 如果换一个关键词呢？情况会不一样吗？还是用数据。 * * 淡季视觉营销 田野 Darius Tian从事平面设计和品牌策划15年，为ELLE，飞利浦，西门子，北京银行，百思买等著名企业提供设计服务。 作品多次被收录中国设计年鉴。2004年，协助谢晋团队策划金鸡百花奖电影节；2006年，与上海国际艺术节策划艺术之友俱乐部；2009年，策划迎世博长江万里行活动，被媒体称为世博会的火炬传递活动。 序言 旺季做销量淡季练内功 视觉营销3大内功心法 1.价值可视化 2.传达标准化 3.设计模块化 如何表现品牌和产品的价值特点，用画面语言于消费者进行无声沟通。可视化的过程是对消费心理的探究过程 如何制定网店的视觉标准，设定标准色、标准UI、标准风格；培养消费者接受和获取信息的习惯，增加核心竞争力 如何管理网店的设计工作，积累模板和素材库，为旺季做好准备；如合利用数据评判设计的适应性，让所有设计工作模块化，数据化。 1 价值可视化 intel教会我们任何价值都可以可视化 案例一：销售一万把的拖把 1.1图片是我们的解说员 是的，画面并不精美，但是表达的很直接，每场的准确和有效！ 案例二：6.6聚划算第一名，成交9万件，营业收入153万 17元包邮 恐怖的销售氛围塑造，让你不得不信，真的便宜呀！ 案例三：一样的大枣，不一样的表现 1.2产品图中的价值可视化 产品图中的价值可视化 通感 视觉可以转化为嗅觉、味觉，听觉和触觉 　 位置 平均PV 平均点击 平均点击率 　 　 淘宝首页第2轮播焦点图（1/3） 11,860,276 157,529 1.29% 　 3.49% 0.28% 点击率 点击率 以下广告你会点击那个？ 1.3广告中的价值可视化 41万次点击 单位点击成本0.24元 3.3万次点击 单位点击成本3.03元 以2%的转化率，每单50元利润计算，去除广告成本10万 盈利31万 以2%的转化率，每单50元利润计算，去除广告成本10万 亏损6.7万 TIP: 首页焦点图平均15万次点击，按以上系数可盈利5万 设计的好坏直接影响盈亏 促销型设计的共同标准是： 1.主题突出 2.目标明确 3.形式美观 人本能会先看人脸！是吸引目光的手段 突出的折扣信息，作为第二层级信息被强化 产品信息是第二层级 辅助信息为第四层级 暗示信息为第五层级 陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的： 信息