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景德镇日用陶瓷品牌策略浅析 --一江卫华广州华立科技职业学院广州增城511345 摘要 陶瓷是景德镇称都Z源，景德镇靠陶瓷产业支撑了上千年。纵观景德镇的历 史，就是一部以陶瓷发展史为主题的历史，其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷 在历史上对景徳镇的巨大贡献。然而在改革开放三十年來的市场转制过程中，景 德镇陶瓷业没有抓住机遇大力发展，景德镇这样一个千年老字号在激烈的市场竞 争中节节败退、衰落，不注重陶瓷品牌可归为主耍原因Z-O本文通过对国内外 陶瓷市场现状，结合景徳镇陶瓷品牌现状及存在的问题，提出了景徳镇陶瓷业发 展的品牌对策措施。 关键字：景徳镇；口用陶瓷；品牌；策略 ABSTRACT Jingdezhen ceramics that have been the source of Jingdezhen ceramics industries rely on the support of the Millennium. Throughout the history of Jingdezhen is a theme in the history of the development of historical ceramics, porcelain and social status are sufficient to demonstrate the impact on the hi