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农业创意产业——现代农业与文化创意产业的融合 E探讨 农业创意产业 现代农业与文化创意产业的融合 当文化创意产业在全球兴起后, 一 些国家和地区将其作为新的经济增 长点予以促进.文化创意产业也与多 个产业产生融合,催生了新的产业形 态.当现代农业遇到文化创意产业, 农业创意产业就应运而生了. 一 .现代农业与文化创意产 业的兴起 1.文化创意产业的兴起 文化创意产业也叫创意产业 (CreativeIndustries),或叫创造经济 (CreativeEconomy).创意产业一词最 早出现在1997年.当时英国首相布莱 尔组织成立了”创意产业特别工作小 组”,旨在提倡,鼓励和提升在英国经 济中人原创力的贡献度1998年该工 作小组率先对创意产业的概念做出了 ■王爱玲刘军萍任荣秦向阳 摘要:文化创意产业是在全球刚刚兴起的 新兴产业,正逐渐成为世界经济新的增长点之 一 .当现代农业遇到文化创意产业,农业文化创 意产业便应运而生了.农耕文化的多样性,现代 农业的多功能性消费需求的多样化是现代农业 与文化创意产业融合的主要基础.农业创意产业 有以农业为主要创意对象,富含创意文化附加 值高.与三产高度结合等特征.本文还以北京”紫 海香堤”农业创意产业模式为案例进行了现代农 业与文化创意产业融合的典型分析. 关键词:现代农业;文化创意产业;农业创 意产业;产业融合 界定:”创意产业是指源于个体创意, 技巧及才华,通过知识产权的开发与 运用.具有创造财富和就业潜力的产 业”.从此,以文化艺术为核心的创意 产业在全球快速发展,成为新的经济 增长点.创意产业的概念被新加坡, 澳大利亚,新西兰,台湾与香港等国 家和地区调整采用.香港为明确创意 产业的核心.将创意产业改称为”文 化创意产业.这一概念被内地学者 广泛接受. 不同国家和地区的创意产业包含 了不同的项目.如英国的创意产业包 含了13个项目,如广告,建筑,艺术 及古董市场,工艺,设计,流行设计 与时尚,电影与录影带,休闲软件游 戏,音乐,表演艺术,出版,软件与 困牛田科技座素c…t.m 电脑服务业,电视与广播;我国香港 的创意产业包括三大类11个产业.文 化艺术类(艺术,古董和工艺,音乐, 表演艺术),电子媒体类(数字娱乐, 电影与录像带,软件与计算机电视 与广播),设计类(广告,建筑,设计, 出版);北京的文化创意产业内容包 括文化艺术.新闻出版.广播影视.软 件,网络及计算机服务.广告会展.艺 术品交易,设计服务,旅游,休闲娱 乐和其他辅助服务等九大类. 2.现代农业发展的新趋势 f1)城郊型农业向都市型农业的 转变 上世纪80年代.随着城市的不 断扩张,城郊型农业作为现代农业中 的一个新生力量得到了迅速发展. 经过20多年的发展,为丰富居民的 菜篮子,促进结构调整做出了显着 贡献.进入21世纪,我们整体进入 全面建设小康社会的新阶段,随着 中型城市向大都市的转变.城郊型 农业也相应地向都市型农业转变, 农业的生产手段.生产内容和农业 功能也发生了变化. (2)农业产业融合不断催生新的 产业形态 传统产业的界限日渐模糊产业 间的不断融合是现代农业发展的又一 新趋势.如一产与二产的融合,产生 了农产品加工业;一产与旅游业(三 产)的融合,产生了旅游农业(也叫 管工农业,休闲农业等)一产与出口 创汇产业的融合.产生了创汇农业: 一 产与材料行业的融合,产生了设施 农业,等等.随着产业融合的进一步 发展,今后可能还会不断有新的农业 产业形态出现. =现代农业与文化创意产 业融合的基础 现代农业与文化创意产业融合的 基础主要表现在三个方面: 1.农耕文化的多样性 文化是现代农业与文化创意产业 融合的根本基础.现代农业是农耕文 化发展的阶段之一.农耕文化是以种 植经济为基本方式的农业社会的文 化,是指农业生产实践活动所创造出 来的与农业有关的物质文化和精神文 化的总和.它是在传统的自给自足的 自然经济基础上形成的一种思维方 式价值取向,生活和社会行为模式 的总和.内容可分为农业科技,农业 思想,农业制度与法令农事节日习 俗,饮食文化等.由于我国地域广阔, 地理条件差异大,加上农业发展历史 悠久,逐步积淀形成异常丰富的农耕 文化.各地根据当地的自然条件而形 成的种植制度,根据农事需求而制作 的不同的农具,24节气,农谚等都是 农耕文化的典型代表. 2.现在农业的多功能性 农业具有多功能性,在世界上被 绝大多数国家所认可.被普遍认同的 是,农业具有”三生功能”,即生产功 能生态功能和生活功能.生产功能 是农业最基本的功能,也是人类社会 赖以存在和发展的基础.农业作为自 然生态系统的一部分(加入了人工干 预)而天然地有生态功能,及调节气 候,吸收二氧化碳放出氧气等.农业 的生活功能主要是指农业对人们