雪津明星足球赛的策划案.pptVIP

雪津明星足球赛策划初案 策划原因;广告投放量与预期市场反映结果有距离 策划背景：四年一次的世界杯年，公众注意力集中 策划线路：明星效应与大众娱乐的激情碰撞，产生极强的社会影响力 策划目标：世界杯年的各路啤酒品牌都会沾染世界杯的气息，造成鱼目混珠且大众审视疲劳。雪津啤酒通过与他们不同的策划路线，独树一帜，以娱乐大众为目标，吸引大众注意力为途径，全力打造以雪津广告内容为背景的娱乐新餐。 策划特点：在“世界杯“之上做文章，而非其他企业在世界杯之下做文章 市场分析： 历年世界杯年，各企业的品牌产品都以世界杯的赞助播出，奖品提供，指定饮品或世界杯气氛下的球星代言，球星广告，来一窝蜂的”沾沾世界杯的气氛” 而由于庞大的商业赞助团队都是以这样的身份进驻的世界杯的广告效应中。使得大众与媒体根本无法消化这样庞大的广告信息量。 其结果就是广告投放的资金根本无法达到预期理想的目标，甚至偏差很远。 市场分析 世界杯年正在悄悄发生变化： “伪球迷”数量超过“球迷”数量。以世界杯为基础的边缘化消费提升，但是以赞助播出等形式的广告接受群体并非想象的这么乐观。 大众娱乐的元素增多，现在的娱乐环境往往以通过某个大型活动为背景，分支成各个倾向群体的消费模块。 雪津啤酒“世界杯年”怎么过？ 雪津啤酒简介 福建雪津啤酒有限公司（前身为莆田啤酒厂、福建雪津啤酒集团公司）始建于1986年，即英博雪津啤酒有限公