中国扶贫基金会基于新媒体传播募捐的案例分享.pptVIP

——中国扶贫基金会基于新媒体传播、募捐案例分享;;;;中国扶贫基金会2006年确定的发展战略： 从操作型向筹资型、国际化基金会战略转型 中国扶贫基金会必要大力提升三个能力： 1、传播能力 2、筹款能力； 3、项目执行、分包能力。; 传播能力可以分解为： 1、可控性越高越好； 2、覆盖范围越大越好； 3、成本越低越好； 4、瞄准度越高越好； 5、交互性越高越好。 ; 筹款能力可以分解为： 1、捐款越多越好； 2、捐款时间分布越平均越好； 3、捐赠人续捐比例越高越好； 4、不定向捐款的比例越高越好。 ; 项目执行、分包能力可以分解为： 1、速度越快越好； 2、质量越高越好； 3、外部可参与性越高越好； 4、进展可视性越高越好。 ;;; 企业捐赠人是焦点、是红海，公众捐赠人是长尾、 是蓝海，如何探索并形成公众筹款模式是中国扶 贫基金会实现战略转型的基石。;;国务院新闻办公室主任王晨2010年4月29日在给十一届全国 人大常委会组成人员作《关于中国互联网发展和管理》专题 讲座时说，截至目前，中国网民人数达到4.04亿，使用手机 上网的网民达到2.33亿人。 工信部2010年2月3日公布了最新数据：2009年中国手机用 户数量净增超1亿，达到7.47亿户。 央行2010年2月10日公布了最新数据：截至2009年第四季度 末全国累计发行银行卡20.66亿张,其中借记卡发卡量为18.8 亿张，信用卡发卡量为18555.56万张。 ;;序号;;公众捐赠人的核心需求;公众捐赠人的八大需求;;为西部地区贫困孩子捐赠过冬棉衣公益行动简介;11月2日 北京 2009年入冬的第一场大雪突袭北京;11月2日 我们开始谋划;11月12日我们已经有了基本设想;11月13日我们邀请开心网网友参与活动设计;11月13日我们邀请开心网网友投票决定方案是否可行;11月13日活动方案基本确定下来，开始实验性募捐;11月14日我们开始在开心网上进行宣传（1）;11月14日我们开始在开心网上进行宣传（2）;11月14日我们开始在开心网上进行宣传（3）;11月18日“温暖行动” 正式启动;实时更新活动进展;11月19日确定青海省民和回族土族自治县为项目县;11月19日发布???愿者招募信息;11月22日邀请网友参与志愿者工作规划;11月23日确定三位志愿者人选;11月23日在征询网友建议基础上发布志愿者任务清单;11月24日发布“过一个公益感恩节”的倡议;11月24日羽绒服采购进展不顺利，发布求助信息;11月24日志愿者准备出发前往青海民和;11月25日志愿者安全抵达青海民和;11月26日志愿者在青海民和（1）;11月26日志愿者在青海民和（2）;11月27日获得《法制晚报》主动报道;11月27日开始发布志愿者日记（1）;11月27日开始发布志愿者日记（2）;实时更新活动进展情况;12月1日获得阿里巴巴的支持，代发羽绒服采购信息;12月4日通过“销售”虚拟圣诞用品进行筹款;淘宝的支持和推广;我们主动对淘宝网店的推广;12月6日利用“大雪”做文章;12月7日利用降温做文章;12月8日我们有了新想法;我们开始营销这个想法(1);我们开始营销这个想法(2);我们开始营销这个想法(3);12月14日基本选定供应商，邀请网友评议（1）;12月14日拟定供应商，邀请网友评议（2）;12月14日拟定供应商，邀请网友评议（3）;12月14日拟定供应商，邀请网友评议（4）;12月14日获得微博第一人姚晨的支持;12月15日向索尼爱立信一对一定向营销;12月15日基本确定“温暖孩子爱心套装”供应商;12月16日举行小范围的“温暖行动”媒体推荐会;12月17日新京报对“温暖行动”进行深度报道;12月22日招募2-3名志愿者代表CFPA前往常熟去验货;12月23日起新京报开始进行连续报道，招募志愿者（1）;12月23日起新京报开始进行连续报道，招募志愿者（2）;12月23日起新京报开始进行连续报道，招募志愿者（3）;12月26日志愿者完成“温暖孩子爱心套装”验货手续;12月27日在中国扶贫基金会举行志愿者培训会;1月1日-4日 新京报对活动进行持续报道（1）;1月1日-4日 新京报对活动进行持续报道（2）;1月1日-4日 新京报对活动进行持续报道（3）;1月1日-4日新京报对活动进行持续报道（4）;12月30日-1月4日通过新浪微博对“欢乐使者”公益行动进行推广;12月30日-1月4日新浪微博上名人明星主动支持我们;“温暖行动”项目成果;;;中国扶贫基金会现有传播渠道;中国扶贫基金会;;;;;;;1、信奉新媒体； 2、勇敢尝试新媒体； 3、新媒体，是工作也是生活； 4、坦诚、真诚沟通、交