中联重科多品牌战略及并购的案例.pptVIP

中联重科—世界混凝土机械第一品牌;目录;;1.1中联重科简介;1.1中联重科简介;1.1中联重科简介;1.1中联重科简介;1.2中联重科品牌体系的发展;1.2.1机械市场品牌分析;1.2.1机械市场品牌分析;1.2.1机械市场品牌分析;1.2.2中联重科的多品牌体系;1.2.2中联重科的多品牌体系;1.2.2中联重科的多品牌体系;1.2.2中联重科的多品牌体系;1.2.3中联重科的单品牌体系;1.3收购世界第三，成为世界第一;二.正面评价;二.正面评价;三.反面评价;四.咨询建议; 全球工程机械企业纷繁众多，行业内的专家按照全球市场规模和产品线规模??将它们分为了三大集团：  第一集团是以卡特和小松为代表的国际巨头，它们的产品线极为丰富、覆盖了大部分细分市场，采取全球广泛布局的市场策略，在全球占据市场领先地位。  第二集团的代表企业是利勃海尔、神钢、柯普科、维特根和现代。它们的特点是核心产品优势明显，以核心产品带动区域性海外市场扩张。  第三集团以中国的徐工和柳工为代表，它们的核心产品在本土具有较大优势，期待开发国际市场，但是尚未形成清晰的国际市场策略。 ;1、美国卡特彼勒公（Caterpillar）是全球最大的工程机械专业制造公司，在2008年世界财富500强排名152位 卡特的积极并购、卓越的产品销售体系、融资租赁业务、一站式服务 2、日本小松（Komatsu）公司成立于1921年，至今已有80年的历史。在2008世界财富500强排名434位 小松的海外市场开拓、以优势产品获得竞争力、分期付款业务 ;3、徐工集团成立于1989年3月，成立十九年以来始终保持中国工程机械行业排头兵的地位。全球工程机械50强排名第11位，中国500强企业第191位，中国制造业500强第96位 徐工的品牌和品质的高级竞争、自主创新能力、国际化战略;柳工（广西柳工机械股份有限公司）――柳工集团的核心企业，中国制造业500强企业排名297位。 它是国内工程机械行业和广西第一家上市公司 柳工的差异化战略、国内整合、海外扩张;六.案例感受;Thank you!