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网络团购企划案 ————把握腾飞的机会 日期：2010年12月19日星期日 目录： 引言————————————————————————— 3 关键字———————————————————————— 3 策划的对象及目标——————————————————— 3 Groupon模式分析——————————————————— 4 团购市场现状及简析—————————————————— 4 网络团购实施—————————————————————— 5 1、项目人员构成 2、推广策略 补充说明———————————————————————— 6 总结—————————————————————————— 6 参考资料———————————————————————— 7 【引言】： 中国网购市场 随着 互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一。据悉， CNNIC采用电话调查方式，对19个经济发达城市进行 调查，4个 直辖市为 北京、 上海、 重庆和 天津，15个副省级城市为 广州、 深圳、 沈阳、 哈尔滨、 长春等。访问对象是半年内上过网且在网上买过东西的网民。报告显示，在被调查的19个城市中，上半年网络购物金额达到了162亿元。从性别比例看，男性网购总金额为84亿元，女性网购金额略低于男性，达到78亿元。其中，学生半年网购总金额已达31亿，是非学生半年网购总金额的近1/4。有报告称2010年中国网购市场规模将达到4640亿元，届时网上销售额将占到社会商品零售总额的3%以上。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝。 中国团购市场 团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。 据了解，目前网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。网友们一起消费、集体维权！同时 团购网的公司提供网络监督，确保参与厂商资质，监督产品质量和售后服务。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗。 团购的商品价格更为优惠，尽管团购还不是主流的消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。业内人士表示，网络团购改变了传统消费的游戏规则。团购最核心的优势体现在商品价格更为优惠上。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5％到40％不等的优惠幅度残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖。 【关键字】：网购、团购、流量、Groupon模式、推广、 【策划的对象及目标】： 构建自己的团购主网，配合淘宝商城等平台作为辅助。 目标： 6个月实现收支平衡。 1年内成为厦门地区团购门户网站，福建地区知名网站，完成注册用户50万。完成福建省内主要城市的布点。 2年内成为全国团购知名网站，完成注册用户500万。 Groupon的商业模式 Groupon的商业模式的核心为以下四点： 社区化电子商务 社区化购物实际上就是用户在社区网络中，根据朋友的信息进行购物，也就是说听从大家的意见和想法，这样用户才能够选择非常适合自己的商品。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕。 本地化经营 目前像美团，拉手网等比较知名的团购网站，都在采用本地化经营。根本原因在于： 在服务行业取得的折扣系数能满足网站的需求，而服务行业本身受本地化的制约。 实体商品的快递费用 精品超值及稀缺化策略 这是目前国内主流团购网站吸引用户的主要方式。通过超低折扣，限量购买的方式，让用户得到一种错过了就没有了的体验感，从而在短时间内形成购买。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔。 近乎病毒式的互动传播 病毒营销概念：病毒营销是一种信息传播战略，包括任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。病毒营销并非真的以传播病毒的方式开展营销活动，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐。 这种商业模式的主要优点在于超强的吸引力，爆发性的用户增长速度。 目前使用这种商业模式的国内主要团购网站： 【 美团， 搜狐爱家团， 聚美优品， 嘀嗒团， 团宝网 YOKA优享团， 粉皮儿网， 36团， 好特会， 可购可乐 V1团， 第一团购网， 团酷 团，虾网 Tooogooo 酷团 Like团 团，乐购， 喜团， 美丽说 VC团】厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏。 【团购市场现状及简析】 厦门主要团购网站： 【零点团购 \o 查看【厦团网】详细 厦团