第12章节物流大市场营销组合策略.pptVIP

第12章 物流大市场营销组合策略 一、教学要求 ⒈了解跨国跨区域市场经营的物流营销壁垒和障碍，理解物流大市场营销策略； ⒉掌握大市场营销的权力策略及运用； ⒊理解物流营销与公共关系的联系，掌握物流公共关系工具以及公共关系决策。 二、重点和难点 重点：物流大市场营销策略的必要性的理解；大市场营销的权力策略及运用； 物流公共关系工具以及公共关系决策。 难点：物流大市场营销策略的必要性的 理解；物流营销与公共关系的联系。 三、教学内容 引导案例 12.1 物流大市场营销的必要性 12.2 权力及其运用 12.3 物流公共关系 引导案例 迪安食品公司打算在墨西哥市场投放牛奶制品。 迪安食品需要解决几个问题。 第一个问题是个冷藏问题; 第二个问题是超市停电问题； 第三个问题是墨西哥缺少奶牛场。 12.1 物流大市场营销的必要性 12.1.1跨国市场经营的物流壁垒 ⒈市场和竞争 ⒉金融壁垒 ⒊配送渠道 12.1.2 跨区域市场经营的物流营销问题 ⒈地区政府对跨区域市场经营的物流发展的阻碍 ⒉跨区域市场经营的物流企业需适应本土化 12.1.3 解决市场看门人的途径 大市场营销理论应用于物流市场营销领域中将是解决跨国跨区域物流市场看门人的一个较好的途径，通过物流企业自身的能力来打通跨国市场经营的物流壁垒，打通跨区域市场经营的物流营销瓶颈。 12.2