第9章节节网络营销管理资料.pptVIP

学习情境八 网络营销管理 目录导航 9.1 网络营销管理的内容体系 9.2 网络营销效果综合评价体系 9.3 网站访问统计分析基础 9.1网络营销管理的一般内容 根据网络营销的八项基本职能，网络营销管理的内容包括： 网络品牌管理； 网站推广管理； 信息发布管理； 在线顾客关系管理； 在线顾客服务管理； 网上促销管理； 网上销售管理； 网上市场调研管理。 9.2网络营销效果综合评价体系 对网站建设专业性的评价 对网站推广和网络品牌的评价 网站访问量指标的评价 各种网络营销活动反应率指标的评价 关于网站推广的评价 搜索引擎收录和排名状况 获得其它网站链接的数量 注册用户数量 网站访问量指标的评价 独立访问者数量（unique visitors） 页面浏览数（page views） 每个访问者的页面浏览数（Page Views per user） 某些具体文件/页面的统计指标 9.3 网站访问统计分析基础 网站访问统计分析，是指在获得网站流量统计基本数据的前提下，对有关网站访问数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。 网站访问统计指标概述 网站流量指标： 独立访问数量； 重复访问数量； 页面浏览数； 每个访问者的页面浏览数（； 具体文件/页