CI策划与设计(品牌).ppt

二、视觉定位 2、从设计概念到视觉符号 （3）视觉符号的实用要素 材料：用来制作实物的纸张、石材、木材、金属或线材、块材、板材等。 结构：排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等形态构造的方式。 工艺：印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等技术形式 第二节 品牌策略定位 案例分析：TELESSONNE电台新形象 新标识的设计理念是以名称读音形式出现代替旧标识，这样可以加强名称中的“t色l色(电视)”，还可明显减少部门间的联系，使其成为焦点，突出新形象背后的创意点。此外，新标识采用了红、橙两组明亮的颜色，搭配蓝、绿底色，形成强烈的视觉冲击。 案例分析：PAVLESS Payless是世界上最大的一个专业零售商，经营的是价值昂贵的鞋类品牌。但价格意识很强的消费者并没有对鞋子产生忠诚与热爱，当他们购物时，虽然都能看到它的存在，却无法促使人们进入该购物场所，因此，品牌需要经过再设计来改变其现状。 Pavless的新标志设计由漩涡启发，又好像一个万花筒，非常活泼。不管是作为独立的设计元素，还是作为图形纹样般的展现模式，标志都显得年轻时尚，品牌也横跨了多种平台。 案例分析：汉堡王 在汉堡王近25年的经营中，品牌仅作过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的、强有力的品牌形象，使各个方面(如商标、招牌、餐馆设计以及包装)都能成为消费者所熟悉的品牌。 一、形象定位 二、视觉定位 三、名称定位 第二节 品牌策略定位 一、形象定位 1、形象定位内涵 企业形象是社会公众对企业的一切活动(如产品特点、行销策略、人员风格等)及其表现的总体印象和评价。确定其核心价值，构建企业人格，使企业在公众心中占据独特的位置，并促使公众在行为和意识上产生有利于企业的倾向，最终建立企业的形象。 第二节 品牌策略定位 一、形象定位 2、形象定位的作用 （1）．界定企业身份 （2）．决定企业方向 （3）．确立企业地位 第二节 品牌策略定位 一、形象定位 3、形象概念提炼 企业形象概念是对企业形象进行概念性的文字描述与抽象界定，是对企业形象的提炼与概括。形象概念由公众对企业形象因素的关注程度来划分：公众最关注的企业形象因素构成主导形象，而其他一般因素构成辅助形象。主导形象概念包括先进的、务实的、有实力的、可信赖等概念描述。辅助形象概念，即支持形象概念的具体内容。 第二节 品牌策略定位 一、形象定位 4、企业形象概念参考 不同类别企业的形象 第二节 品牌策略定位 传媒类 银行类 文教类 服务类 体育类 运输类 服饰类 二、视觉定位 1、从形象概念到设计概念 设计概念是将企业形象所蕴含的理念转变为视觉形象的描述。明确的设计概念是视觉传达的基础和依据，是整体设计风格的集中表达，也是衡量设计优劣的标准。科学而精准的设计概念，是视觉识别设计不偏离CI总策划方向的重要保障。 第二节 品牌策略定位 二、视觉定位 1、从形象概念到设计概念 设计概念列举：直接——含蓄，具象——抽象，严谨——自由(活泼)，现代(时尚)——传统(古典)，国际——民族，柔软——锋利(尖锐)，沉重——轻盈，稳定——动感，鲜艳——单纯，严肃——幽默，人文——科技等。 第二节 品牌策略定位 二、视觉定位 2、从设计概念到视觉符号 从设计概念到视觉符号，是一个将抽象理念变为可识别、表现、传播的视觉形象要素的过程。视觉符号是具有不同传播功能的形态和造型要素的总称，它包括基本要素、关系要素和实用要素等几方面。 第二节 品牌策略定位 二、视觉定位 2、从设计概念到视觉符号 （1）视觉符号的基本要素 图形形态：自然形态、几何形态、自由形态等 色彩形态：单一色调、对比色调、调和色调等 第二节 品牌策略定位 二、视觉定位 2、从设计概念到视觉符号 （2）视觉符号的关系要素 方向位置：水平、垂直、倾斜、旋转等方向的统一或对比关系。 空间结构：由空间组合、分割产生的节奏、透视、层次、纵深关系。 比例重心：由面积、轻重、黑白、疏密、聚散等因素引起的视觉心理平衡关系。 第二节 品牌策略定位 第一节 品牌战略 四、品牌结构 3.主副式 品牌结构一般是为了区分具有一些不同功能、特点和级别的同类产品或不同的形象风格而采用的品牌结构模式，以成功品牌作为主导，将衍生出的系列产品命名并且作为副品牌，以突出产品的个性形象。 第一节 品牌战略 四、品牌结构 4.独立式 单一品牌战略，又称统一品牌，指的是企业生产的所有产品都使用同一个品牌。一般与特定商品或商品的功能、属性等有很强的对应联想，或者是有很强的文化个性风格的品牌，这类品牌一般不宜进行品牌延伸。 第一节 品牌战略 四、品牌结构 4.独立式 优势：集中