《传播学概论》-公开课件（精选）.pptVIP

宣传分析和“魔弹论”的形成 《火星人进攻记》发现摘要 至少有六百万人收听节目，其中至少一百万人受到惊吓而产生恐慌行为。 该广播剧引起恐慌的原因： 大众已经建立对广播的信赖。 时机恰当。 节目本身的惊人手法，尤其是“现场报道”和访问“专家”。 许多听众没有自开始时收听。 有关听众是否恐慌的原因 较据有判断能力的听众较能识别真伪。 具有强烈宗教信仰的听众较容易相信广播剧是真的。。 人格因素很重要。。 听众是否相信还会受到收听情境的影响。 传播流研究以及“有限效果论”的形成 传播流程是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》，卡兹等人的《人际影响》，罗杰斯的《创新及普及》可以说是“传播流程”研究的三部曲，这些研究揭示了大众传播效果的产生是一个极为复杂的社会过程，其间存在着众多的制约因素，单一的大众传播并不能左右人们的态度。 “人民的选择”----伊里县调查 研究的发现 传媒宣传的重要效果：活化选民们的既存倾向、强化对党的忠诚以及改变部分游离选民的意向。 社会特征和选举倾向 亲身影响和二级传播 研究的价值 创造性采用实地调查法 探讨了传媒的宣传在选举中扮演的角色。 宣传对不同的人会有选择性的效果 二级传播的假设开启了新的理论前景。 “人民的选择”----伊里县调查 两级传播理论：“讯息往往先从无线电广播和报刊流向舆论领袖