市场营销的策划孟韬.ppt

市场营销策划;第1章 营销策划的发展与内涵 ;;1.1中国营销策划业发展;在中国，营销策划最早出现在20世纪80年代后期 20世纪90年代中期 ，营销策划的研究从理论、方法、策略案过渡到通过结合中国的具体实际 在中国营销策划的发展中，涌现出何阳、王志纲、王力、屈云波、余明阳等等一批营销策划人 ;1.1中国营销策划业发展;随着经济的不断进步，营销策划呈现出一定的发展趋势，主要表现为： （1）营销策划逐步由分散的点子、创意案例和经验上升为系统的策划理论，并不断揭示营销策划的内在本质，探索市场营销的规律性问题。 （2）营销策划由个体策划人独立完成向知识高度密集的智囊策划和法人组织策划转变。 ;（3）营销策划从依附性向独立性发展。 （4）营销策划更加专业化，更加注重实效性，以解决企业运营中的问题为目标，同时更加关注企业的长远发展。 ;1.2营销策划的内涵;营销策划特征： 创造性 效益性 可行性 应变性;2）营销策划的类型 （1）以策划的对象（客体）为标准可分为企业策划、产品策划、服务策划、品牌策划、价格策划、渠道策划、促销策划、品牌策划、企业形象策划、广告策划和网络营销策划。 （2）以市场发展程序为标准可分为市场选择策划、市场进入策划、市场渗透策划、市场扩展策划、市场对抗策划、市场防守策划和市场撤退策划。;（3）以市场营销的不同层次为标准