《00098国际市场营销学全面笔记》.docVIP

第一章????国际市场营销学导论?国际市场营销学的定义? 国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际市场营销学理论。? 国际市场营销学与市场营销学的关系?国际市场营销学是市场营销学的分支学科，二者既有联系，又有区别。? 国际市场营销学是市场营销学的主要联系?1理论基础相同，二者的理论基础都是经济学。2经营理念相同，二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。3市场边界的扩大。从市场边界看，国际市场营销学是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。?矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝。 .国际市场营销学是市场营销学的主要区别?（1）国际市场环境更加复杂。? （2）国际市场营销面临更多的不确定因素。主要包括产品总需求量的不确定性、消费者需求特性的不确定性、竞争者所采取的竞争策略的不确定性、产品价格的不确定性、促销媒介的不确定性以及分销渠道的不确定性等。?（3）国际市场营销方案更多样化。?（4）国际市场营销的难度更大。一是国际营销具有更高的风险；二是国际市场竞争激烈；三是国际市场营销方面的人才缺乏。?国际市场营销与国际贸易的关系?聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗。 国际市场营销与国际贸易二者之间既有联系，又有区别。? 国际市