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本田汽车品牌整合营销战略分析报告 一、 选择该品牌的原因与必要性 本田汽车集团（ Honda）是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，汽车产量 和规模也名列世界十大汽车厂家之列。 1948 年创立，公司总部在日本东京。雇 员总数达 18 万人左右。本田公司是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的 产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。 本田公司的经营方式十分灵活。在美国设立的本田分公司， 1991 年在美国 市场上的销量已超过克莱斯勒汽车公司名列第三。 本田的雅阁和思域汽车历年来 被用户评为质量最佳和最受欢迎的汽车。在欧洲，本田在英国也建立了分公司。 本田公司汽车产量已高达约 300 万辆。 该企业品牌在世界品牌实验室（ World Brand Lab）编制的 2006 年度《世界 品牌 500 强》排行榜中名列第六十二， 在 《巴伦周刊》公布的 2006 年度全球 100 家大公司受尊重度排行榜中名列第九。在 2