规划保险公司战略跟营销管理资料.pptVIP

主要内容 第一节 战略与战略规划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略和实施 第四节 规划和实施保险营销管理 本章重点 “战略”的意义 战略规划的一般过程和关键步骤 总体战略、经营战略与营销管理，以及营销管理与其他职能战略之间的关系 分析竞争环境和选择竞争战略 根据总体战略、经营战略的要求规划和组织保险营销管理 第一节 战略和战略规划 主要内容 一、企业战略的概念 二、企业战略的层次结构 三、战略规划的一般过程 1、战略概念 2019/11/1 5 一、战略概念 第一节 战略和战略规划 战略本用于军事用语，用于战争的筹划和指挥。 《孙子兵法》被认为是中国最早的对战争进行全局筹划的书。 经济领域：战略泛指统领性、全局性、左右胜败。 企业管理：描述一个企业打算如何实现其目标和使命。 2.战略与战术 一、战略概念 第一节 战略和战略规划 战略： 天下三分 联吴抗曹 西进巴蜀等经典策略 三国 战术： 火烧博望坡 火烧赤壁 空城计 2.战略与战术 2019/11/1 7 一、战略概念 第一节 战略和战略规划 战略 战术 赢得战争或战役 赢得战斗 确定长期目标和实施方案 解决局部问题的方法措施 战略与战术区别 2019/11/1 8 二、企业战略的层次结构 第一节 战略和战略规划 二、企业战略的层次结构 第一节 战略和战略规划 1.总体战略 又称