旅游市场营销课程整体设计说明.docVIP

. . . .. . PAGE 学习好帮手 《旅游市场营销》 课程整体教学设计 课程名称： 旅游市场营销 所属系部： 制 定 人： 合 作 人： 制定时间： 2012年10月 课程整体教学设计 一、课程基本信息 课程名称：旅游市场营销 课程代码：RIOB14 学分：3 学时：56 授课时间：第4学期 授课对象：高职旅游管理专业二年级 课程类型：专业必修课 先修课程: 《旅游学概论》、《旅游经济学》、《酒店管理》、《旅行社管理》 后续课程: 《景区服务与管理》 二、课程目标设计 总体目标：总体目标：以旅游市场营销管理过程为主线，以基础知识为依托，以培养学生职业能力为重心，旨在培养适用于旅游企业市场营销管理的实用型专门人才。 能力目标： 1、能对旅游市场营销环境进行科学分析； 2、能对旅游市场进行高效调研与大致预测； 3、能初步合理细分和选择目标旅游市场； 4、能参与制定并实施旅游市场营销战略和策略。 知识目标： 1、掌握旅游市场营销基本理念； 2、掌握旅游市场营销环境构成要素； 3、了解旅游市场营销信息系统； 4、掌握旅游产品、品牌、价格、渠道等知识； 5、了解旅游市场定位、旅游市场竞争等知识。 素质目标： 具备良好的职业道德；优秀的个性心理品质；良好的心理承受能力。 三、课程内容设计： 序号 模块（或子模块）名称 学时 1 旅游市场分析 18 2 旅游市场细分与目标市场选择 4 3 旅游市场营销策略 28 4 旅游市场营销战略 6 合 计 =SUM(ABOVE) \# 0 56 四、能力训练项目设计 编号 能力训练项目名称 子项目编号、名称 能力目标 知识目标 训练方式、手段及步骤 可展示的结果 1 旅游市场营销环境分析 1－1认识旅游市场 1.能够对旅游市场进行分类 2.能够讲解旅游市场营销发展历史各阶段特点及对应的营销哲学观念 1. 旅游市场的知识； 2. 旅游市场营销的知识 3．旅游市场营销发展历史知识 借助多媒体课件讲解:1. 旅游市场的知识； 2. 旅游市场营销的知识 3．分小组（4-5人）进行旅游市场营销发展历史知识竞赛 1.学生总结的旅游市场分类方法及分类结果。 2.学生比赛记录 1－2分析旅游市场营销环境 1.学会分析旅游市场营销环境对旅游企业的影响及其应对策略 2.旅游市场营销机会和风险分析的能力； 3．能够运用矩阵分析法和SWOT分析法对旅游市场营销环境进行分析 1.旅游市场营销环境构成的知识 2. 旅游市场营销环境的影响 3. 旅游市场营销机会和风险的知识 4. 全球金融危机对中国旅游业的影响 1.利用多媒体讲解本项目中相关知识； 2. 教师先让学生来完成任务，举出我国有哪些旅游营销环境的构成要素，老师总结、评价、纠正； 3.教师讲解本项目部分内容； 4.布置任务，让学生通过收集资料，谈谈自己的相关见闻； 1．进行校园调查，了解同学们选择旅游目的地的影响因素。 2.以小组为单位，布置展板交流。 2 旅游市场营销调研与预测 2-1旅游市场营销调研报告 1.能够收集旅游市场营销信息 2.能够针对某一具体的营销活动为旅游企业制定营销调研计划 1.认识旅游市场营销信息系统 2.熟悉旅游市场调研知识 1.主要采用任务驱动法，给小组确定任务，每一小组举出一个或两个微观环境的例子； 2.指导学生利用互联网和图书馆等途径完成案例 1.以小组为单位展示PPT 2.学生利用头脑风暴法进行圆桌讨论分析。 3.旅游企业市场调研报告 2-2旅游市场营销预测报告 能够根据收集到的信息为旅游企业进行市场预测 熟悉旅游市场预测知识。 1.资料图片搜集，并制成PPT。 2. 教师提前准备案例，学生利用头脑风暴法进行圆桌讨论分析。 3.布置任务，让学生完成一个许昌市旅游市场短期初步预测。 旅游企业市场预测报告 3 旅游市场细分与目标市场选择 3-1旅游市场细分策划 能够针对某一具体旅游市场，依据某一细分标准进行市场细分 1.了解旅游市场细分的含义及其作用； 2.掌握旅游市场细分的依据和原则。 1.教师讲解旅游市场细分的概念、旅游市场细分的价值等知识； 2.分组搜集整理资料，设计旅游市场细分方案 许昌旅游市场细分方案 3-2旅游目标市场选择方案 能够在市场细分的基础上，为旅游企业的产品选择合适的目标市场 掌握目标旅游市场选择的知识 1.老师引导学生对案例进行分析，同时讲解旅游产品策略的