包装印刷包装基础视觉元素形象设计.pptVIP

装饰设计艺术概述; 本单元主要讨论包装基础元素的设计内容及把握的要领，主要有品牌标志设计、字体设计、色彩设计、和图形设计。通过优劣包装范例比较分析来论述设计理论观点。;;一、品牌标识设计 1.包装品牌标识的内容及作用 产品包装的品牌标识 主要包括三个部分： 企业形象为标志 产品品牌为标志 产品功能名称为标志 ■ “DOVE”品牌的包装风格均以品牌标志为包装的主体形象，整个包装显得非常洁净，有品质感。;2.包装品牌标识的视觉设计要点 独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合;;4.塑造鲜明的品牌形象 是指在包装设计中起主导地位的视觉形象，起着对品牌与包装功能传达的作用，成为包装视觉传达的一个元素符号和形象记忆点，以促进消费者对产品包装有更深刻的印象和记忆。 1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象共 同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象 ;;;二、包装的文字形象设计 几乎每款包装设计都离不开“字体设计”，它在包装设计中可占到40～80%的比重，一些成功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏，直接影响到包装设计效果。 特别提示：这正是学生设计过程的弱点和难点