包装印刷现代包装设计知识概述.ppt

包装设计;一、包装设计概述 ;包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。; ; ;3、? 包装的功能 A 保护功能 B 促销功能 C 便利功能 其它功能均在此基础上扩展起来。 ;4、? 包装的分类 从设计师的角度来划分，大体分为两种 1）工业包装 ：重点主要是使商品在运输 和 储存中受到 安全性保护。又可称为运输 或大包装。 2） 商业包装：包装重点不仅在于安全性 保护，更重要的是具备促销功能，又可称 为销售包装或小包装，也包括中包装。大 部分食品包装、医药包装和化妆品包装都 属于这一类。 总之，包装设计的区域是：凡与消费者直 接见面的包装，都属于设计范畴。 良好的视觉审美品质，对提高商品价值 具有一定作用;设计原则与美学特征 包装设计的范围包括三个方面： 1．容器造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。 我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。 ; 二、包装设计要素 1、? 信息要素 标志信息 品牌信息 产品信息 生产者信息 ;2、形象要素 图形形象： 图形信息的信息量远远大于文字信息，具有直接性、直观性、生 动性和丰富的表现力。