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第一章：广告战略与广告策划 第一节：4P→CIS与广告策划 第二节：IMC →CRM与广告策划 第三节：?广告战略与广告策划 第一节：4P→CIS与广告策划 一、 4P与广告策划 （一） 4P 营销理论 （二）过时的广告“销售主义”策划 二、 CIS与广告策划 （一） CIS营销理论 （二）流行的广告现代“品牌主义”策划 第二节：IMC →CRM 与广告策划 一、 IMC 与广告策划? （一） IMC （二） IMC 与广告策划? 二、 CRM与广告策划? （一） CRM （二） CRM与广告策划?? 一、 IMC 与广告策划? （一） IMC 1、IMC 理论（Integrated Marketing Communications:整合营销传播）舒尔茨、田纳本、劳特朋等著 ⑴舒尔茨：1989年《广告策略精论》——“广告、广告业以及我们对广告的看法，已有了翻天覆地的变化”，1990《策略性广告活动》——广告业、广告企划、广告思考已经发生了重大的变化。。。。购并、全球化、新媒体的诞生和旧媒体的消逝以及对整合营销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动的企划及执行方式。③④⑤⑥ ⑵ IMC认为：传统的4P已为 4C( consummer消费者、cost 消费者满足欲求需要的成本convenience 消费者购物的便利性、commun