规划旅游营销的战术.pptVIP

规划旅游营销的战略 Strategy for tourism 战略规划：问题 我们如今处在什么位置 以后我们想占据什么位置 我们如何达到那儿 目的和目标 战略（为达到目的而选定的路线） 规划（为按路线行动制定的行动方案） 目标的等级 组织目的和目标 企业战略 经营的和战术的营销目标 市场营销组合目标和行动计划 潜在的目标市场 营销战略规划 目的和目标：目标细分市场、销售量、产品种类、市场份额和盈利能力 形象和定位 战略和方案（产品开发） 预算 检查和评估 营销战术规划 目标：关于销售量和销售收入的具体的、定量的目标及其他具体营销目标 组合和预算：营销组合和营销预算决策 行动方案：为达到目标而实施营销方案，并协调进行促销活动 监测和控制 操作步骤 1 战略分析 2 战略选择 3战略方案选择 4监督 1 战略分析 企业地位分析 企业环境分析 企业能力分析 Swot 分析 2战略选择 产品定位 产品-市场组合 产品-市场增长和发展战略 产品-市场组合 产品 细分市场 1 冬阳光 年纪较大、不太活跃、对开支较计较的顾客，逗留时间长 2冬滑雪 年纪较轻、活跃、较富裕的顾客，逗留时间短 3夏季阳光 家庭、以海滩活动为主、对开支计较 4远程步地 年轻的成年人、喜欢活动和娱乐、各种价格档次‘年纪较大、较富裕、经验丰富的旅游者 波士顿矩阵 （市场占有率、市场增长率、创造流动现金的能力、投资回报