冰箱产品的方案设计.pptVIP

设计者： 班级： 报告时间：;写在前面;目;一、冰箱产品需求调研报告;;1.1市场启动、进口为主阶段（1978－1983） 改革开放使中国经济出现了高速增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市场开始逐步启动。这一时期，中国冰箱市场呈现三大特点：①市场的启动者是舶来品 ；②市场的启动明显呈区域推进型；③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱。 1.2市场扩展、诱导生产阶段（1984－1988） 中国冰箱市场经过近6年的启动以后，到1984年进入了迅速扩张的时期。这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎??时期。从1983年到1988年，全国冰箱市场销售量从25.0万台迅速扩大到了733.5万台，年均扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其中1988年一年就扩大了323.2万台。其基本特点是：①市场强烈诱导了生产；②市场始终呈“卖方市场”状态 ；③品牌混杂，生产秩序混乱 ；⑤市场开始出现一些知名品牌，如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿等 。 1.3市场萎缩、竞争开始阶段（1989－1991） 1988年以后中国冰箱市场连续两年出现了奇迹般的大幅度萎缩，1989年冰箱销售规模下降到了604.4万台，1990年进一步下降到436.0万台，1990年的销售规模比1988年萎缩达40.6％。因而市场竞争由此开始，大批厂商被迫倒闭。市场严重萎缩的主要原因是：①居民的提前消费 ；②受宏观形势