21世纪联想集团品牌宣传方略.pptVIP

宣 传 方 略;宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司;宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司;广义：倾向性和服务性 狭义：企业宣传;宣传是什么？;宣传是什么？;宣传与广告的关系： 宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知， 强调给人客观的第三方印象——“润物细无声”； 广告则是瞬间印象，从企业的角度说出——“王 婆卖瓜”。 广告将瞬间地确立品牌知晓。 宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。;宣传与公关的关系： 公???关系是由大量沟通策略组成的集合代名词； 企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、 针对性和计划性。 宣传与公关都将持久地确立品牌认知。;宣传是什么？;宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司;宣传人员 宣传内容 宣传途径 宣传手段;宣传人员的角色： ;内容的分类;宣传;内容的外化;产品稿的撰写： 中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计 突出重点：与其他同类产品的不同之处 形式：多样 ;市场稿的撰写： 中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测 突出重点：卖点 形式：详细的直接描述;新闻稿要素： 五W+精练有爆发力的新闻点 特点：精确;评论稿要素： 对产品、技术或活动的某个突出特点进行： 纵向述古+横向论今+展望前景 特点：聚焦、深刻;宣传要素——宣传途径; 按介质分： 纸介媒体——报纸、杂志 电子媒体——影视、广播 网络媒体 按受众分： 大众媒体 专业媒体 行业媒体;宣传要素——宣传途径;宣传要素——宣传途径;大众媒体： 亲和力好、覆盖面广，有扩大化的宣传效果； 专业媒体： 专业性强、针对性强，有深入化的宣传效果； 行业媒体： 受众更集中，针对性更强，有对象化的宣传效果。;宣传要素——宣传途径;开拓方法： 主动出击 从主动来访的媒体中甄选 利用已开拓媒体的周边效应 广告的配合 ……;建立良好媒体关系原则： “诚”以待人 一视同仁 服务意识 …… 宣传人员同时须恪守的： 不卑不亢 不轻易许诺 遵守保密原则，不私下透露 ……;分层维护; 投其所好 媒体点菜，我们配菜并提供素材 适时而动（以4。20战略宣传为例）;宣传要素——宣传手段;宣传要素——宣传手段;宣传人员 宣传内容 宣传途径 宣传手段;宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司;宣传经验大家谈;如何甄别媒体 ;如何甄别媒体 ;采访的实施;接受采访的注意事项（一）;注意开门见山；;接受采访的原则;宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司;公关公司做什么？ 日常琐碎事务：剪报、监测、分析、 邀请、素材整理、写发稿等 策划：我们需要跳出画面看看画策划或分析时。;公关公司的角色： 不可生吞活剥的外脑； 不能过分依赖的助手； 不全盘交付的媒体维护者。;宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司;谢谢大家！