C5第四季度品牌提升与销量突破计划.ppt

——泉州C5第四季度品牌提升与销量突破计划——;;Part1 泉州市场简析;泉州人的内在精神共性——爱拼才会赢;* ;* ;Part2 营销目标;;Part3 营销策略; ;九代传承 总统座驾; 将C5与高端轿车品牌如宝马的对决，围绕”五星C5、五拼之王”——拼品牌、拼产品、拼性价比、拼服务、拼口碑，通过媒体记者试驾评述、专业车手试驾评述、客户试驾PK赛的现场活动，利用电台软宣、报纸软文及网络，演绎汽车版的爱拼才会赢，凸显C5的高端品牌价值； 与主流电台、报社合作，举办“C5尚拼盛宴”，通过前期招??宣传、展厅比赛、展厅外试驾PK，网络“赛拼劲”，演绎人物版的新时代爱拼才会赢 。为展厅带来潜客、通过奖品环节的设计，促进销售。 ; 爱拼才会赢，几乎可以成为闽南地区的代言词，主题明确深入人心。 东风雪铁龙C5年度尚拼盛宴，用汽车演绎爱拼才会赢，是新时代爱拼才会赢精神的全新体现。“尚拼”——在闽南俚语中是“最努力拼搏”的意思，本土化明显容易理解，同时对不了解闽南语的受众来说，新的词汇会引发探知欲，容易吸引眼球，引发关注。 多场主题活动，趣味和竞赛相结合，将“拼”的概念贯穿在活动当中，传播五星C5、五拼之王“，让“人”、“车”、“生活”、“事业”完美结合的出现在活动的各环节中。 并通过电台连线直播的方式，扩大活动影响力。 最终的颁奖盛典，就是“爱拼才会赢”的最好的展示。;;;Part4 营销行动;;;* ;* ;* ;* ;* ;* ;* ;* ;* ;* ;* ;* ;* ;;1）爱拼才会赢全新看点：“五星C5、五拼之王” ，选择宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯， 围绕“拼品牌、拼产品、拼性价比、拼服务、拼口碑”，通过记者评述、专业试车手评述、客户评述，全面表现C5 2）“C5尚拼盛典，有你好看”——招募 “新时代爱拼才会赢汽车达人评选盛宴”电台连线直播时时介绍——活动期间 3）报纸软文宣传架构：C5尚拼盛宴活动报道及招募、媒体、专业试车手、客户眼中的C5拼宝马、C5五拼核心卖点传播 4）电台植入广告架构： C5尚拼盛宴活动报道及招募、C5敢于挑战高端车界权威，进而传播“五星C5、五拼之王” 5）网站活动专题网页： “五星C5、五拼之王” 传播及C5尚拼盛宴活动报道及招募 ;1、前期招募宣传;* ;* ;* ;Part5费用预算及申请 ;1、整体预算：503700元;2、费用申请;THE END . THANKS !