CDMA综合业务发展策略及品牌推广方案.pptVIP

三 步 战 略 战略第一步 2004/02-2005/02 势均之势 战略目标 战略第一步 (CDMA品牌内涵交替发展坐标示意图) 战略目标： 展示CDMA的品牌背景，奠定CDMA在四川通信市场的品牌高度，进而居高临下攻占四川。与中国移动高端品牌形成势均之势。 重点 战略第一步 2004/02-05/02 战略第二步 05/03-06/09 战略第三步 06/10月起 步骤/时间 2004/02-05/02 CDMA网络宣传 综合业务品牌 战略第一步 (CDMA品牌内涵交替发展坐标示意图) 广告调性： 领先的、活力的、时尚的、亲和的。 战略部署: 分三个阶段，有序进行战略目标的实现。 2004/02-05/02 重点 战略第一步 2003/11-04/02 战略第二步 05/03-06/09 战略第三步 06/10起 第二阶段 04/08-04/10 第一阶段 2004/02-04/08 步骤/时间 第三阶段 04/11-05/02 CDMA网络宣传 综合业务品牌 战略第一步(第一阶段) (CDMA品牌内涵交替发展坐标示意图) 第一阶段要重点宣扬CDMA网络优势，同时并重CDMA品牌宣传。迅速建立品牌高度，打响品牌知名度。 2004/02-04/08 重点 战略第一步 2003/11-04/02 战略第二步 05/03-06/09 战略第三步 06/10起 第二阶段 04/08-04/10 第一阶段 2004/02-04/08 步骤/时间 第三阶段 04/11-05/02 CDMA网络及品牌宣传 综合业务品牌 二、知己知彼，战略三步走 战略第一步(第一阶段) (跑马场品牌内涵交替发展坐标示意图) 步骤 重点 战略第一步 战略第二步 战略第三步 五粮液背景 爱赢拼搏精神 第二阶段 第一阶段 2003/11-03/12 第一阶段以新颖独特的针对目标消费群的公关活动、软文炒作进行话题炒做，吸引社会关注。 形式：上市、常规促销+公关活动(创业精英)+软文炒作 2003/11-03/12 步骤 重点 战略第一步 战略第二步 战略第三步 五粮液背景 爱赢拼搏精神 第二阶段 2003/12-04/02 第一阶段 二、知己知彼，战略三步走 战略第一步(第二阶段) (跑马场品牌内涵交替发展坐标示意图) 第二阶段在大品牌形象高度支持并占据部分市场的情况下，逐步提升跑马场酒“爱跑会赢拼搏”的华南精神内涵，逐步将自己的个性和声音展示出来。 同时，还要充分利用背景品牌优势，继续做好品牌形象的巩固和品牌气魄的美誉工作。 03/12-04/02 二、知己知彼，战略三步走 战略第一步(第二阶段) 第二阶段主要以软文炒作公益性公关活动有机结合为主，软文炒作中心围绕“国字号白酒的大气魄” “归国英才”进行，同时配合以赞助社会公益活动和采用大手笔的包装礼品，培育跑马场品牌的美誉度。 (跑马场品牌内涵交替发展坐标示意图) 步骤 重点 战略第一步 战略第二步 战略第三步 五粮液背景 爱赢拼搏精神 第二阶段 2003/12-04/02 第一阶段 形式：软文炒作+公益公关+大手笔瓶装礼品促销 后附:战略