CIS商标设计教材.ppt

CIS;corporate identity system： 将企业的经营理念和企业精神，通过整体 的传达系统（特别是视觉传达），传递给 周围的消费者，以产生一致的认同感和价 值观。; 社会大众对企业综合认识后所形成的总印象或总的评价。 ;5.CIS的构成 ;基本设计要素;商标设计Brand Design ;1.标——标准和记号 志——不忘和记住;a.龙——中华民族的图腾—— 开拓、进取—— 高贵、王者;b.凤凰——不死之鸟——吉祥如意——皇族、权贵;c.狮子——百兽之王——权贵、英雄、力量; 3.商标： 是指工商业采用的标记，指公司、企业、厂商、 产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。 ;二、各国商标的风格;德国： 标志倾向于直线几何形，显示静穆苍劲、浑厚庄重之风 ，在规律中表现工整均齐，具有理智、严肃的感觉。体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。;法国：;法国： 标志倾向于运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。 体现了柔和、典雅、愉快和幻想的格调。;美国：;美国： 设计思想不落陈规旧套，艺术形式讲究新颖活泼，表现了强大的活力，形成一种爵士音乐般的旋律节奏，奔放自然，自成一格； ;1.形式鲜明简洁，具有强烈的刺激感。 2.具有丰富的想象力，与商品或业务有内在的联系。 3.具有独创的艺术风格。 4.体现时代精神，又具有民族风格的图案美 ;四、现代流行标志的发展趋势;安徽合肥新区投资有限公司;六、标志的分类 ;象征企业的精神与面貌 便于宣传及注册 信誉及品质保证、商品标准化 区别同质型企业 美化和宣传产品的广告作用 保护企业的信誉和维护消费者的利益;八、现代标志设计的特征 ;B.力动性： 充分表现在打破传统的设计观念和方法上，把直观形象的立体感、动态感、视觉感纳入标志设计中，形成强烈的视觉冲击力和心理冲击 .;C.国际性： 以直观、感性的形象语言，兼顾标志的时空运动和信息传播过程的特点，将“形”和“意”完美融合.;D.象征性： 用具体事物表示某种抽象概念 或思想感情，通过某一特定的 具体形象来暗示另一事物或某 种较为普遍的意义，利用象征 物与被象征的内容在特定经验 条件下的类似和联系，使后者 得到强烈的表现. ;E.包容性： 为了达到独特的艺术趣味，设计的形式异彩纷呈， 简洁与复杂、平面与三维、复古与前卫、严谨与无序、 符号与图像并存 .;F.文化性 ;G.广告性： 标志设计的发展要求标志的形式符号化和艺术效果广告化。 标志的形式语言可直接作为广告宣传的主体， 其具有强烈的刺激感、易于识别和记忆的可识辨性； 又有赏心悦目、出奇制胜的艺术性。 ;1.内涵丰富、包容力强 2.认同度高 3.原创性的造形 ;FOR　EXAMPLE;FOR　EXAMPLE;FOR　EXAMPLE;1.主题思想是创意的灵魂：;2.艺术语言深化主题： 采用艺术的手段来深化主题。;3.表现本质是创意的关键： 强化具有深刻意义的个别细节，其重要性不但对人们 具有相当的影响，而且还能唤起人们的联想和启示作用， 要善于通过个别表现一般、通过现象表现本质。;十一、现代标志设计的基本要求 ;FOR　EXAMPLE;十二、现代标志的设计表现;B 均衡与安定： 均衡是一种自然现象中重心稳定的结构安定形式， 量的均齐和平衡的关系是遵循力学原理，以等形等量的均齐 或不等形不等量的平衡，组合成均衡形式，取得安定的感受。 左右或上下相承的均衡形式，有运动的韵律，显得生动活泼， 又不失平稳安定之感.;C.反复与条理： 反复是有规律的伸展、连续、有组织的变化、扩展， 加以概括归纳而富于条理化，产生一种具有韵律、 节奏的美感。;十三、标志设计的造型手段 ;2.形的复合： 形的复合是以‘一个或多个单纯的“形”为元素， 通过组织安排，创造出一个新的形象。 ;设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路，四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科人健万科董事长王石表示，新标志蕴含着四点核心要素，即以人为本的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。新标所传达出的“感恩”意识，既包含对