CIS的策划与创意.ppt

二、标准字的设计 标准字作为一种符号，跟标志一样能表达丰富的内容（不同的字体会带来不同的联想？纤细的、圆滑的、角形字体） 用细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品。 圆滑的字体易让人联想到香皂、食品、糖果。 角形字体易让人联想到机械类、工业用品。 三、标准色的设计 标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，一般以1至2种，不超过3种为宜。 色彩的心理感应？ 企业色彩是企业形象的个性落点之首，企业性格首先是凭借色彩个性来展现的。 单色指向 红色——饮食业、服饰业、电力业、金融等 黄色——艺术、装饰业等 蓝色——科技业、建筑业、重工业等 绿色——医疗、商业、保险、儿童等 橙色——服饰、餐饮、娱乐业等 紫色——化妆品、服饰、饮品等 双色指向 红黄色搭配——饮食、儿童等 蓝绿色搭配——制药、服饰、金融、交通等 红蓝色搭配——工业、交通等 红紫色搭配——服饰等 黄绿色搭配——商业等 黄紫色搭配——化妆品等 黄橙色搭配——饮食等 红绿色搭配——民俗、艺术等 多色指向 暖色搭配指向商业、娱乐等与日常生活贴近的行业 冷色搭配指向工业、科技等与日常生活距离较大的行业 红绿蓝的搭配往往是电视台的色彩首选 五彩色多为娱乐、儿童等活泼行业所青睐 金银色的配合，指向保险、金融、贸易等行业 标准色设计的原则： 1、企业的标准色应该突出企业风格 2、标准色的设计要制造差别，显示企业个性 3、有利于企业产品的销售促进，与消费者心理吻合 4、顺应国际化潮流 辅助要素设计 ①企业造形设计： 企业造形是为了强化企业的性格，突出产品特征而设计出卡通式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等。企业造形必须和商品形象联系起来，必须给人亲切、可爱、生动、朴实、纯真、大方的感觉，格调要高尚雅致、清丽脱俗。 这个吉祥物取名“海宝”（ＨＡＩＢＡＯ），意为“四海之宝”。这既与小孩身体大海般的颜色呼应，也符合中国老百姓多以“宝”为孩子取名的民俗习惯。 “海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现了中国传统文化的深厚和“以人为本”的时代精神内涵，是中国改革开放近30年来经济、社会以及人的精神面貌巨大变化的生动写照。 “海宝”选择“蓝色之水”作为主形态，既显示出世博会举办地上海濒江临海的地域特色和自然之美，也是一种开放包容的象征，展现出中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。 水是生命之源。“海宝”的蓝色主色调，还代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题可谓深度契合。 上海世博会的主题告诉世人，构成城市的主体是人，创造美好生活的主体是人，享受美好生活的主体也是人，国家和社会的发展要“以人为本”。人，既是城市的细胞，又是城市的灵魂——人赋予城市文化、性格和创造力。随着全球城市化进程的加速，越来越多的人成为“城市人”。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，世界才会更美好。 ②企业象征图案设计： 企业象征图案设计亦称为装饰图案。在企业识别系统中，它作为平面设计要素具有附属要素的功能和作用，与其他基本视觉要素形成主辅关系，是一种辅助性设计要素，可以增加平面设计展开应用的统一化和多样性，加强了基本要素的诉求力，增强整个视觉识别系统的适应性与力动感。企业象征图案的构成形式有两种，即单元组合和连续构成。 CIS ③标志、标准字的变体设计： 由于标志的使用范围非常广泛，尤其在印刷媒体中使用频率最高，变体设计主要是为了配合印刷媒体所作的设计。标志变体，是以原有标志的设计为基础，灵活运用各种造型要素。 一般变体的方法有：a．线条粗细的变化；b．彩色与黑白的变化；c．正形与负形的变化？；d．各种点、线、面的变化(如空心体、网纹线条、点织面、线织面等)。 CIS ④辅助色彩 辅助色彩的设计建立在丰富企业用色的前提下，为了达成终极目标，必须站在标准色所给予的色彩指向的基础上，并在实际应用的需求点上找寻并建立相关色系。 同类色方案：与标准色彩的关系非常协调、融合。 临近色方案：与标准色彩有一定连接和层次关系。 浅色系方案：增强标准色彩的明度，以明亮、清纯的色彩衬托标准色的纯净。 深色系方案：降低标准色彩的纯度，衬托其的明亮、鲜艳。 对比色方案：站在标准色的对立面上，从反向衬托、明示标准色的色彩倾向。 CIS 纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也不同。明度，是指色彩的深与浅所显