CIS系统麦伦酒店品牌基础建设课件.ppt

CIS系统麦伦酒店品牌基础建设！ 酒店品牌建设目的 品牌是酒店集团整体竞争力的综合体现，是酒店企业发展到较高阶段的竞争手段和附加值。创建品牌、提升品牌是实现顾客忠诚度的先决条件和核心所在。 酒店建设品牌达成以下目的： （1）快速提高酒店知名度和认知度 （2）对消费者形成高品质和品味的心理价值 （3）培养消费的忠诚性 （4）使酒店有特定的联想与个性存在 （5）使酒店有充分的竞争力和延展性 我们对CIS系统的认识 CIS是企业形象系统（Corporate Identity System）指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。 CIS包括企业理念识别MI，企业行为识别BI，企业视觉识别VI三部分。 CIS系统在品牌建设中的作用： VI视觉设计建设品牌形象； MI理念识别建设品牌内涵； BI行为识别加强品牌推广。 酒店VI设计 品牌形象 我们的标志需要做到这样一些功能—— 1、体现我们的理念 2、便于辅助应用，可以出现在酒店的任何地方 3、让人有亲切感，容易接近和融入 由此，我们的VI该怎么做？ 品牌的VI是品牌的基础部分，是品牌形象的主要呈现形式，我们必须在VI上创造达成与消费者共同的理念，从而唤起消费者情感上的共鸣！ 创造与消费者共同的理念！—— 主推案名logo 设计说明 ■ 设计以M为主要构图元素。 ■ 金色代表沙滩，有海湾的感觉。 ■ 阳光照在金色的沙滩上，折射灿烂的光芒，与“浪漫”遥相呼应，而且寓意酒店前程似锦，蒸蒸日上。 ■ 背景的蓝色表示蓝色的钻石，象征酒店的奢华与高贵，又与海洋的蓝色相应。 VI设计内容目录规划 VI设计内容目录规划 VI设计内容目录规划 VI设计内容目录规划 VI设计内容目录规划 VI设计内容目录规划 VI设计内容目录规划 VI设计内容目录规划 VI设计内容目录规划 酒店MI（理念识别） 品牌理念 追求卓越：卓越不是一个标准，而是一种境界。它不是优秀，而是优秀中的最优。卓越是一种追求，它注重内在的自我完善，将自身的优势、能力，以及所能使用的资源，发挥到极致的一种状态。这种追求是“美好”而“优雅”的。 臻于至善：“臻于至善”源自《大学》：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”，是一种以“卓越”为核心要义的境界追求。 “止”是“到达”的意思。“臻”也是“到达”的意思，同时“臻”还有“不断趋向、不断接近”的意思，这里用“臻”取代“止”表达了一种不断进取，不断超越，永不停息的精神。“至善”，即最完善、完美的“理想境界”。 “臻于至善”昭示的是一种永不止息、创新超越的“进取”心态，是一种对完善、完美的境界孜孜不倦追求的崇高精神。 酒店精神：追求卓越，臻于至善！ 酒店使命：弘扬中国文化，传承民族经典！ 麦伦即是为人们提供娱乐的同时传播及传承了中国古老的文化，酒店使命与之相呼应，弘扬中国文化，传承民族经典！ 麦伦酒店文化个性： 海洋气息、中国特色、古典风情、高贵优雅 酒店核心价值观： 彰显中国特色，弘扬中国文化，将中国古典神话、传说、民俗演绎成为一种经典！ 我们宣传推广面对的主力客户群：来青商务、度假人群，高端收入人群。 他们共同的特点： （1）处于社会的中高端阶层，收入较高，有消费能力 （2）崇尚休闲，自由，娱乐 （3）热爱中国文化 （4）热爱青岛、热爱大海 广告推广目标人群 广告语 我们认为一个品牌的广告语在其不同的成长期是不同的。而不同期的广告语一般围绕企业形象、品牌形象或产品形象为诉求点。 我们考虑麦伦酒店处于项目建设初步阶段，其首要宣传点应该是提高整个酒店品牌知名度，因此广告以塑造品牌形象为目标，阐述关于品牌形象的信息。 主题广告语 品味古典文化，尽享中国奢华！